1. Cómo encontrar y analizar las palabras clave más rentables: herramientas de palabras clave de Google. Metodología de identificación y análisis.

2. Primeros pasos en Google AdWords

• Gestión administrativa de una cuenta AdWords
• Terminología básica AdWords.
• Configuración y estructuración de una cuenta AdWords
• Creación de campañas según orientación por redes, idiomas y zonas geográficas.
• Funciones avanzadas de configuración de una campaña.
• Sistemas de gestión de oferta
• Como determina AdWords la posición de los anuncios y el coste por clic. El Quality Score. Entendiendo el Descontador de CPC
• Como posicionar mis anuncios en las primeras posiciones pagando menos por clic que mis competidores: más allá de la ortodoxia de Google

3. Creación de campañas AdWords

• Cómo redactar anuncios ganadores.
• Las extensiones de los anuncios.
• Interacción de mis anuncios AdWords con mi cuenta Google MyBusiness y mi cuenta Google Merchant Center (Shopping).
• La herramienta de Inserción Dinámica de palabras clave
• Tipos de concordancia de las palabras clave y su utilización efectiva
• Como identificar nuevas palabras negativas que filtren

4. Control del rendimiento y optimización de campañas AdWords

• La funcionalidad de Seguimiento de Conversiones
• Optimización continuada de mis campañas con técnicas avanzadas
• Como medir el rendimiento de mis campañas. Generando y programando mis informes estadísticos
• “Mis anuncios no se publican”: herramientas de diagnóstico y previsualización