UNIDAD DIDÁCTICA 1. El copywriting: acercándonos a la redacción publicitaria

1. ¿Qué es copywriting?

2. Cómo se escribe con un enfoque publicitario

3. Los inicios del copywriting

4. La actualidad del copywriting

5. ¿Qué vas a hacer tú en este curso?

6. Algunos conceptos importantes

6.1. Lo primero de todo, la imagen de marca

6.2. El posicionamiento de marca

6.3. Qué es un briefing

7. Tono, estilo y audiencias

7.1. Tono

7.2. Estilo

7.3. Audiencias y buyer persona

8. Algunos recursos para redactar mejor

9. Un ejemplo práctico

Ejercicio 1. Conceptos de target y buyer persona

Práctica 1. Analiza la estrategia de comunicación de una marca

UNIDAD DIDÁCTICA 2. Redacción de contenidos web

1. Lo primero de todo, el SEO

1.1. Qué son las palabras clave o keywords

1.2. Indicaciones para crear las palabras clave o keywords

2. Inbound marketing: cómo pensar la estrategia de contenidos

3. Pasos para escribir contenido web

3.1. Cómo elegir correctamente el tema

3.2. Tómate un tiempo para acertar con el título

3.3. Haz que tu texto respire

3.4. Ten un orden interno en la propia información

3.5. Adáptate al tono y al estilo que se te pida

3.6. Ten en cuenta el linkbuilding

4. Cómo escribir para tiendas online

Ejercicio 2. Conceptos esenciales en redacción web

Práctica 2. Escribe tu primer copy

UNIDAD DIDÁCTICA 3. Copywriting para redes sociales

1. La voz de una marca en sus redes sociales

1.1. ¿Cómo puedes hacer que la comunicación de una marca sea algo que se busque consumir?

1.2. ¿Cómo se escribe correctamente para redes sociales?

1.2.1. Facebook

1.2.2. X (antiguo Twitter)

1.2.3. Instagram

1.2.4. TikTok

1.2.5. LinkedIn

2. ¿Cómo se crea el contenido para una newsletter?

3. ¿Cómo se crea el contenido de valor?

4. ¿Cómo hacer una guía de estilo?

5. ¿Cómo conectar con la audiencia?

Ejercicio 3. Escribir correctamente para redes sociales

Práctica 3. Crea publicaciones para las redes sociales de una marca

UNIDAD DIDÁCTICA 4. Copywriting para páginas web y landing pages

1. El ethos de marca

2. Cómo escribir una buena Home

3. Cómo escribir la sección Quiénes somos

4. Cómo escribir la sección Página de contacto

5. Cómo formular una landing page persuasiva

5.1. Una visión general de la persuasión

5.2. Algunas fórmulas para persuadir

5.3. Las partes de una landing page

Ejercicio 4. Escribir una landing page persuasiva

Práctica 4. Crea los textos para la página web de una marca

UNIDAD DIDÁCTICA 5. Concepto de marca y copywriting

1. Creación y adaptación de concepto

2. El arquetipo de marca

3. La línea editorial de una marca

4. El manifiesto de marca

5. Valores de marca

6. Storytelling, la narrativa de marca

7. La construcción de mensajes clave

8. Tagline y eslogan

Ejercicio 5. Arquetipos de marca

Práctica 5. Crea la comunicación de una marca

UNIDAD DIDÁCTICA 6. Hacia la creación de una identidad verbal y narrativa de marca

1. Qué se espera de un copywriter hoy en día

2. Qué significa ser creativo

3. Cómo plantear ideas con sentido

4. Cómo hacer un plan de comunicación

Práctica 6. Practica la creatividad

Práctica 7. Diseña un plan de comunicación de una empresa

UNIDAD DIDÁCTICA 7. Tu futuro como copywriter

1. ¿Para qué sirve el copywriting en la actualidad?

2. Las principales salidas profesionales

2.1. Cómo ser copywriter freelance

2.2. Cómo trabajar en una agencia

2.3. Cómo trabajar en una empresa

2.4. Cómo aplicar el copywriting a tu propio proyecto

3. ¿Cómo conseguir trabajo de copywriting?

4. ¿Y qué hago si no tengo experiencia previa?

5. No dejes de formarte

Práctica 8. ¿Y ahora qué planeas hacer?

Práctica final. Diseña y escribe la comunicación íntegra de una empresa