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MARKETING

MARKETING

European School of Economics.

Curso online


2.915

Duración : 10 Semanas

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Objetivos

• Formar profesionales que combinen capacidad de análisis y conocimiento práctico en este ámbito. • Adquirir habilidades de dirección y liderazgo. • Capacitar al estudiante para desarrollar los procesos requeridos en cada escenario, con un alto grado de eficiencia y calidad. Así como promover la autocrítica y la capacidad de analizar distintas situaciones con el propósito de diseñar estrategias de mejora continua.

Temario completo de este curso

MARKETING DIGITA

Descripción:


Este módulo introducirá a sus estudiantes al marketing digital y les dará las herramientas necesarias para gestionar los elementos clave del marketing digital en el entorno en cambio constante del siglo XXI, los guiará en el desarrollo de un pensamiento crítico en relación a distintos escenarios de marketing y los capacitará para evaluar el mercado y relacionados, para así poder usar los conocimientos adquiridos en la toma de decisiones informadas. Asimismo, los estudiantes obtendrán una amplia introducción en Teoría del mercado y otras temáticas digitales emergentes como Tecnologías Disruptivas, Marketing Experiencial, Marketing Sustentable, Responsabilidad Social Corporativa, Híper-segmentación y el rol de las tecnologías en esta nueva era.

Programa del curso:

  • Llevar a cabo análisis de mercado usando un amplio rango de técnicas apropiadas y la capacidad de aplicarlas en el contexto de ejemplos basados en empresa/mercado
  • Demostrar una conciencia de las problemáticas actuales y las investigaciones académicas en relación al Marketing Digital y temáticas relacionadas, como por ejemplo
  • Comportamiento del Consumidor o Tecnologías Disruptivas.


COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Descripción:

Este curso tiene como finalidad ayudar a sus alumnos a desarrollar una comprensión del consumo como una actividad social, cultural y económica, así como brindarles las herramientas necesarias para evaluar modelos existentes de los procesos de toma de decisiones del consumidor, su aplicabilidad y universalidad. También guiará a los alumnos en la aplicación de su conocimiento en relación al comportamiento de compradores en el contexto de planificación de marketing y estrategia.

Programa del curso:

  • Introducción a Comportamiento de Consumidores; los motivos del consumidor
  • Procesos cognitivos y comportamiento de compradores
  • Aprendizaje y actitudes del consumidor
  • La personalidad y el ser en relación a Comportamiento del Consumidor
  • Edad, género y clase social
  • Influencias grupales/culturales/familiares/domésticas en el comportamiento del consumidor
  • Procesos de toma de decisión del consumidor
  • El comprador profesional y sus motivos
  • Del negocio interdisciplinario y multinivel a las relaciones comerciales
  • El papel de la Promoción en Comportamiento del Consumidor
  • Comportamiento post-compra

BRANDING Y POSICIONAMIENTO
Descripción:

Este curso tiene como objetivo aportar a los estudiantes la estructura, herramientas y conceptos esenciales en cuanto al branding, al posicionamiento, a la imagen de marca, al reposicionamiento y al valor de marca, así como aportar conocimiento en cuestiones normativas de desarrollo de marca, políticas de precio y promoción de marca.

Programa del curso:

  • Introducción al módulo
  • El concepto de branding
  • Quién es el propietario de la marca
  • Imagen de marca
  • La naturaleza evolutiva del branding
  • Desarrollo de marca: conocimiento/significado
  • Relación marca-personal; desarrollando marcas
  • Personalidad de marca
  • Conciencia de marca
  • Diseño en branding; posicionamiento; posicionamiento de líderes y followers
  • Posicionando servicios de producto y países
  • Ampliación de línea

PROJECT MANAGEMENT INTERNACIONAL
Descripción:

Este curso busca desarrollar en los alumnos una comprensión de la importancia y los obstáculos adyacentes al Project Management, equiparlos con el conocimiento y las herramientas para una gestión de proyectos más efectiva y enseñarles a aplicar sus habilidades en distintos contextos. Los alumnos desarrollarán la capacidad de evaluar softwares de project management relevantes y de analizar estrategias de mitigación.


Programa del curso:

  • ¿Qué es el Project Management Internacional? Análisis de su ciclo de vida
  • Gestión de riesgos y estrategias de mitigación
  • Gestión del alcance
  • Estructura de un proyecto, gráficos de Gantt, diagramas de red
  • Análisis de Camino Crítico, PERT, Slack y Crashing
  • Análisis de software disponible
  • Trabajo en equipo y control de diversidad
  • Efectos culturales en Project Management
  • Herramientas de comunicación para Project
  • Managers Internacionales
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