Máster online
Duración : 9 Meses
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Objetivos
Entender todo lo que conlleva el Marketing Digital, así como su evolución y trascendencia desde el Marketing Convencional. En todo el Máster se estudiaran las diferentes herramientas y técnicas necesarias para llevar a cabo este proceso de la manera satisfactoria, desde el Marketing en Buscadores, entendiendo y utilizando las estrategias de SEO y SEM, hasta las herramientas necesarias para realizar informes de resultados de las campañas.
A quién va dirigido
Este Máster está dirigido a todos aquellos que quieran ejercer como profesionales del SEO y SEM.
Temario completo de este curso
Experto en Gestión e-Marketing
Módulo 1. El Plan de Marketing Digital.
· Introducción al Marketing Digital.
· Evolución del Marketing Convencional al Marketing Digital.
· Las 4 P´s del Marketing.
· De las 4C´s del Marketing Digital a las 4 V´s del Mix Digital
· Qué es un estudio DAFO.
· Los nuevos canales de comercialización y distribución de la Web 2.0
· Diseño y creación de un Plan de Marketing Digital.
· Público objetivo del plan de Marketing Digital.
· Producto Digital.
Módulo 2. Introducción al Marketing de Buscadores.
· Cómo funcionan los buscadores.
· Historia de los buscadores.
· Arañas de búsqueda (Crawlers).
· Cambio de Algoritmo de Google
· Ciclo de compra en búsqueda. El comportamiento de un usuario en búsqueda.
· Marketing en la bú Estrategia Pull y Push.
· Tareas y perfiles de un SEO – Qué hace en el día a día con un cliente
Módulo 3. Análisis de Mercado.
· En búsqueda de nichos de mercado.
· Análisis de nichos de mercado y Keyword Research.
· Cómo hacer un Keyword Research y cómo aplicarlo en nuestra estrategia SEO. Herramientas.
· KEI + KOI + KFI.
· Cómo hacer un análisis de tendencias de búsqueda de mercado y análisis de la competencia.
· Keyword Research para móviles. ASO.
· Keyword Research para vídeo (Youtube) y Social Media.
· Analizar la competencia en función de los Keywords. Densidad de palabras clave y herramientas.
Módulo 4. Fundamentos del Posicionamiento Web.
· Funcionamiento de los buscadores.
· ¿Cómo se lleva a cabo el rastreo? Rastreo e indexación.
· 200 factores que Google toma en cuenta para rankear un sitio Web.
· ¿Por qué es importante una estrategia de enlaces?
· Marketing en buscadores.
· Fases de una campaña de posicionamiento en buscadores.
Experto en posicionamiento SEM
Módulo 1: Search Engine Marketing (SEM).
· fundamentos SEM
· Diferencias con el SEO
· Segmentación por tipo de red, puntos importantes en la estrategia o campaña SEM. Estructura de una cuenta de adwords.
· Diferencia entre Google Adwords y Bing Ads.
· Fases de implantación de una campaña sem – Objetivos, Estrategia, Landing Page, Configuración de Anuncios y Analisis.
· Como crear un cuenta en Google Adwords.
· Conceptos de términos CTR, CLIC, Impresiones, ETC.
· Cómo funcionan las pujas o subastas.
· Tipos de oferta en la red de bú
· Como es el ranking del anuncio.
· Mal usos de campañas adwords.
· Politicas de Google Adwords.
Módulo 2: Desarrollo de campañas Search SEM.
· Desarrollo de la estrategia SEM.
· Campaña red de búsqueda
· Red de Display
· Remarketing
· Campaña de video display
· Google Shopping
· Campañas en AdMob para Aplicaciones Adwords Express.
· Campañas para empresas y negocios locales (gimnasios, restaurantes, comercios, etc.)
· Análisis de la competencia. Herramientas Semrush, SEOProfiler, etc
· La importancia de la Landing Page. Herramientas para su desarrollo.
· Estructura y aspectos importantes a tener en cuenta.
· Test A/B de landing page.
· Experimentos de Google Analytics. Como configurarlo.
Módulo 3: Configuración y optimización de campañas SEM.
· Implementación de campañas a través de Google Adwords.
· Presupuesto – Como conseguir la máxima rentabilidad. Clics no deseados
· Segmentación geográfica y por publico, etc.
· Anuncios de texto –
· Redacción de anuncios – y anuncios para moviles
· Planificador de palabras claves.
· Pujas – estrategias de pujas.
· Tipos de concordancia de palabras claves – palabras claves negativas –
· Extensiones de anuncios –
· Opotunidades de Google Adwords
· Diseño y desarrollo de campañas display y video.
· Configuración campaña de Remarketing.
· Configuración de conversiones en Google Adwords.
· Configuración de campañas en YouTube
· Configuración de campañas en Google Shopping. Plugin para Prestashop, Woocommerce, Magento, etc.
· Como configurar una campaña en Bing Ads
Módulo 4: Analítica Web.
· Medición de resultados: indicadores de rendimiento ROI.
· Seguimiento de campañ
· Creación de informes – Como etiquetar campañas en Google Adwords
· Enlazar Google Adwords con Google Analytics –
· Como configurar objetivos en Google Analytics,
· Configuración de conversión en Google Adwords.
· Google Analytics, como analizar la información de usuario cuando hace clic en el anuncio – Punto a explicar dentro de GA Adquisición – Adwords.
· Análisis de landing page –
· Herramientas – Mapa de calor.
· Certificación de Goolge Adwords, como se consigue, como es el examen, ejemplo de preguntas
Experto en posicionamiento SEO
Módulo 1: Posicionamiento natural en buscadores.
· Fundamentos
· Medición de resultados: indicadores
· Selección óptima y funcionamiento de buscadores.
· Cambios de algoritmo de Google
· Implementación de una campaña SEO
· Lenguajes de Programación – CMS
Módulo 2: Diseño de keywords de alto rendimiento.
· Estudio y análisis de palabras claves
· Análisis de la competencia
· Herramientas
Módulo 3: Resolver problemas de indexabilidad.
· Optimización del sitio Web y estrategias de implementación de relevancia.
· SEO Onpage
· SEO Offpage
· SEO Local
· SEO Youtube
· White Hat, el Grey Hat y el Black Hat
· Herramientas
Módulo 4: Traffic Management y Optimización de resultados.
· Metodologías y herramientas.
· Métricas y KPIs.
· Auditoria Web
· Analítica web: medición de resultados, indicadores de rendimiento
Experto en claves de un sitio web de alto rendimiento
Módulo 1. Diseño y desarrollo de un proyecto Web.
· Usabilidad Web y experiencia de usuario.
· La experiencia del usuario en el eCommerce
· Accesibilidad y compatibilidad Web.
· Aquitectura Web
· Aspectos importantes a tener en cuenta a la hora de desarrolar un sitio web.
Módulo 2: Conversión de tráfico Web en clientes rentables.
· Que es la conversión
· Embudo de conversión
· La conversión en el eCommerce
· Aquitectura de la información
· Marketing de contenidos orientado a la conversión.
· Formularios y carritos de la compa
· Landing Page
· Test A/B
· Herramientas
Módulo 3: Gestión de canales: Cross Channel Marketing.
· Social media
· Blog
· Otros medios digitales
Módulo 4: Creatividad digital
· Content strategy.
· Diseño de publicidad online.
· Diseño y redacción de anuncios patrocinados.
· Landing Pages.
· Técnicas de upselling y crosselling.
· El proceso de Benchmarking.
· TALLER de creatividad online.