1. Introducción al Marketing

- Definición del concepto

- Marketing estratégico y operativo

- El Departamento de Marketing

- Marketing de producto vs Marketing de servicio

- Variables de Marketing

2.- El Plan de Marketing

- Elaboración del Plan de Marketing

- Investigación de Mercado

- Métodos y etapas de investigación

- Segmentación del mercado

- Estrategias de posicionamiento

3.- Marketing Mix

- Definición del concepto

- Política de Producto

- Política de Precios

- Política de Distribución

- Política de Comunicación

- Gestión y Protección de Marcas

4.- Gestión de la Publicidad

- Definición del concepto

- Tipos de Publicidad

- Planificación de una campaña

- Plan y Control de Medios

- Estudio e Informe de Resultados

- Legislación publicitaria

- Patrocinio y mecenazgo

5.- Marketing Internacional

- El Plan Internacional de Marketing

- Investigación geográfica de Mercados

- Gestión Financiera de Marketing

- Segmentación del mercado internacional

- Estrategias de posicionamiento

- Elementos de promoción comercial global

6.- Marketing on-line

- Fundamentos del Marketing on-line

- Marketing de atracción

- Marketing de fidelización

- Campañas on-line de Marketing
7. Tipologías de Marketing
- Marketing de servicios
- Marketing de gran consumo
- Marketing industrial
- Marketing sectorial
8.- Habilidades directivas
- Liderazgo
- Negociación
- Comunicación interpersonal