MARKETING TURÍSTICO
INTRODUCCIÓN
MÓDULO 1. CONTEXTUALIZACIÓN DEL TURISMO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEFINICIÓN DEL TURISMO

• 1. Evolución histórica
• 2. Tipologías turísticas
• 3. Impactos del turismo

UNIDAD DIDÁCTICA 2. TURISMO Y ECONOMÍA

• 1. Turismo e indicadores económicos
• -Producto nacional
• 2. Turismo y mercado
• -Oferta turística
• -Demanda turística

MÓDULO 2. INTRODUCCIÓN AL MERCADO TURÍSTICO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. CONCEPTO DE MERCADO TURÍSTICO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. SEGMENTACIÓN DE MERCADOS TURÍSTICOS

• 1. Aproximación a la segmentación
• 2. Variables de segmentación
• -Criterios generales objetivos
• -Criterios generales subjetivos
• -Criterios específicos objetivos
• -Criterios específicos subjetivos
• 3. Etapas de segmentación
• -Selección del público objetivo
• 4. Posicionamiento en el mercado
• -Estrategias de posicionamiento
• -Mapas perceptuales
• -Tematización
• 5. Segmentación de Belson
• 6. Microsegmentación

UNIDAD DIDÁCTICA 3. OFERTA TURÍSTICA

• 1. Alojamiento
• -Modalidades de alojamiento
• -Clasificación de los establecimientos hoteleros
• -Formas de gestión de los establecimientos hoteleros
• -Campamentos de turismo
• -Alojamientos rurales
• -Apartamentos turísticos
• -Otros tipos de alojamientos turísticos
• 2. Intermediación turística
• -Agencias de viajes
• -Plataformas online
• 3. Medios de transporte turístico
• 4. Restauración
• -Restauración tradicional
• -Restauración evolutiva
• 5. Servicios de información turística
• 6. Guías turísticos
• 7. Otras empresas turísticas

UNIDAD DIDÁCTICA 4. DEMANDA TURÍSTICA

• 1. Factores
• -Factores internos
• -Factores externo
• 2. Estructura
• 3. Características
• -Estacionalidad
• -Elasticidad
• 4. Figura del consumidor turístico

MÓDULO 3. FUNDAMENTOS DEL MARKETING TURÍSTICO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. DEFINICIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 2. MARKETING MIX EN TURISMO

• 1. Producto y precio
• -Definición del producto turístico
• -Políticas de marca
• -Ciclo de vida del producto y de los destinos
• -Nuevos productos turísticos
• -Política de precios
• 2. Distribución y promoción
• -Canales de distribución
• -Promoción turística

MÓDULO 4. HERRAMIENTAS Y PLANIFICACIÓN EN EL MARKETING TURÍSTICO
UNIDAD DIDÁCTICA 1. SISTEMA TURÍSTICO DE UN DESTINO
UNIDAD DIDÁCTICA 2. IMPORTANCIA Y FIN DE LA PLANIFICACIÓN
UNIDAD DIDÁCTICA 3. DISEÑO DE UN PLAN DE MARKETING TURÍSTICO
UNIDAD DIDÁCTICA 4. DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING DE UN DESTINO
UNIDAD DIDÁCTICA 5. SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO EN LA ESTRATEGIA

• 1. Criterios de segmentación