Plan de Estudios
Asignatura 1. La empresa y la comunicación.

• Estructura y organización interna en la empresa.
• La empresa y los flujos de información.
• La comunicación y la empresa.
• Comunicación oral y escrita en la empresa.

Asignatura 2. Tipos de comunicación y las técnicas.

• El departamento de comunicación.
• Comunicación interna.
• Comunicación corporativa.
• Habilidades sociales y de comunicación.
• La capacidad profesional, la motivación y la actitud del informador en la interacción social.
• Esta asignatura contará con material adicional a disposición del alumno:
• La comunicación 2.0 y 3.0 en las organizaciones.
• Técnicas para una comunicación eficaz.

Asignatura 3. Imagen e identidad corporativa.

• ¿Qué es la comunicación corporativa?.
• Imagen, funcionamiento y reputación.
• Estructura y formación de la imagen corporativa.
• Análisis estratégico de la situación.
• Definición y comunicación del perfil de identidad corporativa.
• Responsabilidad social corporativa.
• ¿Qué es la reputación corporativa online?.

Asignatura 4. Desarrollo de marca e implantación online.

• La marca y el contexto actual global.
• El producto y su proceso en la construcción de la marca. Análisis Swot.
• El proceso de fidelización.
• Construyendo autenticidad en la marca.
• Posicionamiento en medios online y estrategias publicitarias.
• Esta asignatura contará con material adicional a disposición del alumno:
• Teoría de las redes sociales.
• Gestión estratégica del contenido. La viralidad.
• Acciones en redes sociales generalistas.
• Uso de las redes sociales profesionales para visilvilizar a la marca.
• Gestión de imagen en redes sociales audiovisuales.

Asignatura 5. Emplazamiento de producto.

• Product Placement y funciones.
• Imagen, identidad y posicionamiento de marca (estrategias).
• Marketing de afiliación.
• Nuevos medios. Cómo hacer un plan de medios on y offline.
• El E-commerce: posiciona y vende en la red.
• Esta asignatura contará con material adicional a disposición del alumno:
• El Plan Social Media. Fases para su desarrollo.
• Segmentación y análisis de audiencias.
• Estrategias y acciones.
• SEO y SEM.
• Evaluación del Plan Social Media. Presentación de resultados.

Asignatura 6. Comunicación online.

• Estrategias de comunicación online.
• Herramientas de comunicación.
• Posibilidades publicitarias en medios online.
• Compras y planificación de medios.
• Del CRM al Social Media marketing.
• Esta asignatura contará con material adicional a disposición del alumno:
• Protocolo y medios de comunicación.
• Relaciones con los medios de comunicación.
• Big Data en medios de comunicación y marketing.

Asignatura 7. Introducción a la dirección de empresas.

• Análisis del entorno económico.
• Dirección estratégica de empresa.
• Organización estratégica de empresa.

Asignatura 8. Dirección estratégica corporativa

• Visión estratégica en la empresa.
• Dirección estratégica y cuadro de mando.
• Gestión del cambio en las organizaciones.

Asignatura 9. Nuevos modelos y orientaciones de la DRH.

• Condiciones organizativas y sociales para el desarrollo de la organización.
• Gestión del conocimiento y capital humano.
• Calidad de trabajo en la empresa.
• Esta asignatura contará con material adicional a disposición del alumno:
• Introducción a la responsabilidad social corporativa.
• El pilar social de la responsabilidad social corporativa.
• La responsabilidad social corporativa y la dimensión económica de la empresa.
• Implementación de la responsabilidad social corporativa.
• La responsabilidad social corporativa.
• Modelos de gestión de la responsabilidad social corporativa en compañías líderes.

Asignatura 10. Introducción, planificación y gestión del proyecto.

• Conceptos generales de la gestión de proyectos y de tipologías de proyectos.
• Gestión y gerencia de proyectos.
• Fases del proyecto y ciclo de vida del proyecto.
• Integración y alcance del proyecto.
• Desarrollo del plan de proyecto y control de sus posibles cambios.
• Planificación, programación y elección de técnicas adecuadas para proyecto.

Asignatura 11. Seguimiento, control y evaluación del proyecto.

• Diseño y desarrollo de todos los elementos constitutivos de la cadena de información.
• Diseño estratégico del circuito informativo.
• Evaluación y análisis del avance previsto del proyecto. Modelos de anticipación.
• Formulación y evaluación de proyectos.
• Evaluación y valoración de la capacidad de crecimiento de un negocio.
• Análisis y manejo de riesgos.

Asignatura 12. Trabajo fin de máster.