Formación Laboris

Máster en Digital Business

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Máster Online

Precio: 1.200 €

Resumen del máster

El Máster Executive en Marketing Online y Comercio Electrónico está orientado a formar profesionales del marketing, que quieran desarrollarse en el nuevo entorno digital, con el objetivo de lograr verdaderas ventajas competitivas para sus empresas. La evolución que actualmente está sufriendo el mundo de los negocios está originando que muchas empresas estén en pleno proceso de transformación digital, apostando por el comercio electrónico como una pieza fundamental de gestión, y para ello, se hace imprescindible conocer cada una de las variables que influyen desde la perspectiva digital en el mundo empresarial. El objetivo principal de esta maestría online es profundizar en las distintas áreas de desarrollo en el ámbito de los negocios digitales: e-commerce, marketing estratégico, mobile marketing, SEO/SEM, redes sociales, fidelización a través de internet, reputación online, logística en e-commerce, e integrando cada una de ellas en una estrategia global. Desde una perspectiva práctica, este programa formativo pretende que el alumno adquiera competencias y habilidades que los actuales directivos necesitan para afrontar las exigencias que actualmente demanda el mundo empresarial en el entorno digital. Para los alumnos de Latinoamérica: Esta titulación es correspondiente a una Maestría Executive en Mercadotecnia y Comercio en Internet.

Objetivos: Instruir al alumno en los conceptos fundamentales del marketing estratégico en un entorno global y digital. Entender el proceso de creación de valor para el cliente como instrumento para alcanzar una ventaja competitiva. Capacitar al alumno para la medición de resultados y a redefinir estrategias en base a dichas métricas para optimizar los resultados en un negocio de comercio electrónico. Analizar el comportamiento y hábitos del consumidor en dispositivos móviles y las posibilidades de negocio. Dotar al alumno de los conocimientos necesarios para diseñar estrategias de comunicación, captación, comercialización y fidelización a través de internet. Conocer los aspectos legales relacionados con la seguridad de la información y el comercio electrónico. Ayudar al alumnado a desarrollar las habilidades directivas y otros conocimientos que les serán útiles dentro de la gestión empresarial.

Temario completo de este curso

Ecosistema digital
Internet. Evolución. Cómo afecta a la sociedad. Agentes del ecosistema:
Soportes, anunciantes, usuarios. Modelos de negocio. Nuevos perfiles profesionales. Responsabilidad social 2.0

Marketing estratégico
Fundamentos del marketing estratégico. Orientaciones de la empresa hacia el mercado. Planificación estratégica corporativa. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto. Posicionamiento. Estrategias de posicionamiento. Marketing internacional. Modelos de penetración en el mercado.


Habilidades Directivas
Estilos de Dirección. Delegación. Toma de decisiones. Gestión del cambio.
Gestión de conflictos. Técnicas de negociación. Gestión de reuniones.
Gestión eficaz del tiempo. Inteligencia emocional en el trabajo.

Estrategia de Marketing digital
Estrategias competitivas en el entorno global y digital. Marketing estratégico y marketing operativo. Segmentación del público objetivo en internet. Herramientas de segmentación digital. Herramientas de marketing digital. Plan de comunicación y promoción en internet. Métricas de marketing digital. Diseño y creación de un Plan de marketing digital. Diseño y creación del social Media Plan.

Innovación y creatividad
La innovación como estrategia empresarial. La creatividad como detonante de la innovación. Creatividad individual y creatividad colectiva. Herramientas para estimular la creatividad personal. Facilitadores y barreras a la innovación. Metodología del proceso innovador e implementación.

Redes y Medios Sociales
La Publicidad en Facebook. Cómo crear anuncios en Facebook, elementos.
Resultados y métricas en Facebook. Cómo interpretar resultados Permission Marketing. Creación de una campaña de Permission Marketing. Herramientas de Permission Marketing. Marketing de afiliación. Funcionamiento. Creación de una cuenta de afiliado. Plataformas de marketing de afiliación. Performance Based Marketing – Marketing por resultados. Modelos, funcionamiento y herramientas en el Marketing por resultados. Re-Marketing o Retargetting.
Funcionamiento, ventajas, plataformas y herramientas de retargetting.

SEO y SEM
Posicionamiento natural y buscadores. Motores de búsqueda. SEO optimización on-page y off-page. Google adwords. Cómo crear una campaña. Técnicas avanzadas de optimización de campañas. Problemas comunes en Google Adwords.
Control y medición de resultados.


Mobile Marketing
La revolución del marketing móvil. Ecosistema mobile. Visión estratégica del mobile Marketing. Analítica y herramientas de control y medición. Mobile Media. Marketing de proximidad. Mobile Advertising. Mobile Publishing

Branding personal
Autoconocimiento e identificación de nuestro target. Planificación de una campaña de personal branding. Desarrollo de la marca personal y la reputación digital. Gestión de relaciones en redes.

Reputación online
Gestión de la reputación online. La gestión de las interacciones en la comunidad. Monitorización y analítica. Herramientas. La huella digital. Cómo eliminarla. Gestión de crisis 2.0. Diseño y planificación de un Plan de reputación online.

E-Commerce
Fundamentos del e-commerce. Modelos de negocio: tiendas multimarca, exclusivas, outlet. Tipos de transacciones electrónicas (B2B, B2C,B2B2C). La tienda. Diseño y usabilidad. Fidelización. Medios de pago.

Estrategias de fidelización de clientes a través de internet.
La fidelización en internet como estrategia. Herramientas para la fidelización. El servicio post-venta en internet. Gestión interna o externalización. Canales de comunicación CRM. Integración con la tienda online.

Project Management
Introducción a la gestión de proyectos. Procesos de dirección de proyectos.
Áreas de conocimiento. Dirección de la integración. Dirección del alcance.
Dirección de plazos. Dirección de costes. Dirección de calidad. Dirección de RRHH. Dirección de comunicación. Dirección de riesgos. Dirección de compras.

Mobile Commerce
Comportamiento y hábitos del consumidor en dispositivos móviles. Nuevos hábitos de búsqueda. Posibilidades de negocio a través del móvil. Reglas, Productos, Mobile Social shopping. Métodos de pago.

Aspectos legales
Ley de Servicios de la Sociedad de la Información. Información a facilitar en los sitios web. Régimen legal del Comercio electrónico. Principios de la contratación electrónica. Protección de datos y marketing online. Cookies. Tratamiento de datos en redes sociales. Marketing viral y behavioral advertising.

Logística y operaciones en e-commerce
La importancia de la logística en el e-commerce. Nuevas cadenas de suministro: e-retail y click-and-mortar. Modelos de aprovisionamiento y almacenaje. Transporte: entregas y devoluciones.

Trabajo Fin de Máster

 
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