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MÁSTER EN ANÁLISIS E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Esneca
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Máster Online

Precio: 2.380 € 595 €
Promoción: Descuento

Resumen del máster

Este Máster está dirigido a empresarios, directivos, emprendedores, trabajadores, estudiantes y cualquier persona que pretenda adquirir los conocimientos necesarios en Análisis e Investigación de Mercados. Y que pretendan adquirir conocimientos en relación con el entorno e información de mercados, el sistema de información de mercados (SIM), el análisis del macroentorno y microentorno del marketing, la selección de las fuentes de información, la gestión y archivo de la información, la investigación y recogida de la información de mercados, los procedimientos de recogida de información primaria, la encuesta, el cuestionario, el muestreo, la organización del trabajo de campo, el tratamiento y análisis de la información de mercados, la codificación y tabulación de datos, el análisis estadístico y los informes y presentaciones comerciales de la información de mercados.

Temario completo de este curso

UNIDAD FORMATIVA 1. ENTORNO E INFORMACIÓN DE MERCADOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EL SISTEMA DE INFORMACIÓN DE MERCADOS (SIM). 1. Definición y funciones del SIM. 2. Componentes del SIM. 3. Diferencias entre el SIM y la investigación comercial.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS DEL MACROENTORNO DEL MARKETING. 1. El entorno macroeconomico. 2. El entorno demográfico. 3. El entorno cultural. 4. El entorno político. 5. El entorno legal. 6. El entorno tecnológico. 7. El entorno medioambiental.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. ANÁLISIS DEL MICROENTORNO DEL MARKETING. 1. El mercado. 2. Componentes del microentorno.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. SELECCIÓN DE LAS FUENTES DE INFORMACIÓN DE MERCADOS. 1. Tipología de la información de mercados. 2. Descripción y características de los principales sistemas de obtención de información primaria cualitativa. 3. Descripción y características de los principales sistemas de obtención de información primaria cuantitativa 4. Fuentes de información secundaria sobre mercados nacionales e internacionales. 5. Procedimientos para cumplir los criterios en la selección de las fuentes y datos de información

UNIDAD DIDÁCTICA 5. GESTIÓN Y ARCHIVO DE LA INFORMACIÓN DE MERCADOS. 1. Aplicaciones informáticas para la gestión y archivo de la información de mercados. 2. Bases de datos. 3. Utilización de soportes informáticos para el almacenamiento de datos.

UNIDAD FORMATIVA 2. INVESTIGACIÓN Y RECOGIDA DE INFORMACIÓN DE MERCADOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS. 1. Concepto y alcance. 2. El papel de la investigación de mercados en el SIM (Sistema de Información de Mercados). 3. Etapas de la investigación de mercados. 2

UNIDAD DIDÁCTICA 2. PROCEDIMIENTOS DE RECOGIDA DE INFORMACIÓN PRIMARIA. 1. Tipos de procedimiento: la entrevista en profundidad y la observación. 2. Proceso de organización y ejecución de entrevistas en profundidad. 3. La observación.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. LA ENCUESTA. 1. Concepto y características. 2. Clases de encuestas. 3. Consideraciones previas a la realización de encuestas. 4. Fases de ejecución de la encuesta.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. EL CUESTIONARIO. 1. Concepto y utilidad. 2. Estructura del cuestionario. 3. Tipos de preguntas de un cuestionario. 4. Pautas para la elaboración de preguntas. 5. Proceso de evaluación del cuestionario.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. EL MUESTREO. 1. Concepto y alcance. 2. El proceso de diseño de la muestra. 3. Técnicas de muestreo no probabilístico. 4. Técnicas de muestreo probabilístico.

UNIDAD DIDÁCTICA 6. ORGANIZACIÓN DEL TRABAJO DE CAMPO. 1. Variables a considerar en la planificación del trabajo de campo. 2. El papel de los encuestadores en el desarrollo del trabajo de campo.

UNIDAD FORMATIVA 3. TRATAMIENTO Y ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN DE MERCADOS UNIDAD DIDÁCTICA 1. CODIFICACIÓN Y TABULACIÓN DE DATOS E INFORMACIÓN DE MERCADOS. 1. Objeto de la codificación y tabulación de datos. 2. Trabajos previos a la codificación y tabulación de datos 3. Elaboración de un código maestro. 4. Tabulación de datos.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. ANÁLISIS ESTADÍSTICO DE LA INFORMACIÓN DE MERCADOS. 1. Análisis descriptivo. 2. Probabilidad. 3. Inferencia estadística. 4. Análisis estadístico bivariante 5. Introducción al análisis multivariante en la investigación de mercados. 6. Utilización de programas informáticos para el análisis estadístico en la investigación de mercados. 3

UNIDAD DIDÁCTICA 3. INFORMES Y PRESENTACIONES COMERCIALES DE LA INFORMACIÓN DE MERCADOS. 1. Informes comerciales. 2. Presentaciones orales.
 
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