Temario:
MÓDULO 1. Metodología y campos para estudiar la comunicación política y empresarial

Asignatura 1: Investigación aplicada a la Comunicación Política y Empresarial

1. Enfoque sistemático de una investigación sobre comunicación. La cuestión o pregunta. La búsqueda de literatura científica sobre la cuestión en las principales bases de datos. Cómo desarrollar la investigación. Recogida de datos y resultados. Estadísticas e indicadores. Técnicas avanzadas de investigación y análisis (entrevistas, análisis delphi, diagramas causales, análisis DAFO, simulación por ordenador, etc.) utilizadas en comunicación política y empresarial.

2. Teorías sobre la Comunicación Interpersonal. Axiomas y Modelos. Relaciones complementarias, cruzadas, angulares y dobles. Los juegos comunicativos. El guión de vida. Constelaciones familiares. Áreas y Comportamientos en los grupos. Redes de comunicación y de actividad.

3. Análisis de la opinión pública: demoscopia. Funciones de los sondeos: preparar y para evaluar las decisiones; poner al servicio del público algunos datos para adoptar las suyas propias después de conocer las de los conciudadanos.

4. Cómo las organizaciones internacionales, los gobiernos, las instituciones políticas, las empresas y los medios de comunicación utilizan los sondeos.

Asignatura 2: Estrategias y técnicas en Comunicación Política y Empresarial

1. Las estrategias de reserva, publicación y publicidad en la comunicación política y empresarial. Técnicas de comunicación: reserva, publicación, puesta en escena y persuasión como estrategias básicas de comunicación en política y en empresa. Técnicas de comunicación: Secretos oficiales e industriales. Consideraciones políticas. Sesiones "off the record". Medios informativos. Medios controlados. Conferencias de prensa. Apariciones especiales. Discursos y debates. Publicidad en los medios, anuncios en servicios públicos.

2. Gestión de los accidentes, escándalos y acontecimientos fortuitos. Tipología de acontecimientos públicos. Aplicación del tratamiento de crisis a la Comunicación Política y la Comunicación Empresarial.

3. El humor en la comunicación política y empresarial.

4. El plan de comercialización como parte del plan estratégico y sus relaciones con el plan de Comunicación.

5. Marketing político. La profesionalización de las campañas electorales en diferentes países. Paradigmas y modelos del comportamiento de los electores. Cómo organizar una campaña política. Cómo desarrollar una campaña política. Nuevas técnicas y tecnologías en las campañas electorales.

6. Información Económica y Comunicación Empresarial o Política.

Asignatura 3: Innovaciones en la Comunicación Política y Empresarial

1. Comunicación de innovaciones. Cómo establecer relaciones con el sistema cliente para implantar planes y programas.

2. Nuevas técnicas en el tratamiento de la información. Cómo pensar en servicios y productos que estas nuevas técnicas pueden aportar a la Comunicación Política y Empresarial.

3. La comunicación interna como parte de gestión política y empresarial. Funciones de la comunicación interna. Herramientas habituales. Herramientas innovadoras. Fases de un plan de comunicación interna. Ejemplos de planes de comunicación interna. Ejercicios de gestión de comunicación interna.

4. Liderazgo y Motivación. Los fundamentos de la motivación de las personas en las organizaciones. Herramientas para incidir positivamente en la propia satisfacción y en la motivación de los colaboradores, en los clientes internos y externos de los partidos políticos o empresas en las que desempeñen su actividad profesional.

5. Responsabilidad social corporativa. El nuevo papel en la sociedad de las empresas e instituciones. Aspectos-clave que definen actualmente la gestión y comunicación de la Responsabilidad Social Corporativa. Cómo formalizarla e implantarla. Análisis de casos y ejemplos.

6. Imagen corporativa. Conceptos básicos de comunicación corporativa. Análisis de la situación actual. Diagnóstico del plan de reputación corporativa. Cómo realizar un plan estratégico. Programas de comunicación corporativa.

7. Planificación de una carrera profesional en comunicación. "Trayectoria personal". Intereses individuales. Realizar el CV. Redactar la carta modelo. Responder a las peguntas más comunes en las entrevistas de trabajo. Plan de búsqueda personal. Las particularidades del mundo laboral de los expertos en Comunicación Política o Empresarial.

MÓDULO 2. Especializaciones en comunicación política y empresarial

Asignatura 1: Comunicación y Negociación

1. Las tres fases del proceso de la negociación: informar, persuadir y presionar. Las etapas de cada fase. Cómo hacerse con información importante. Cómo respetar los puntos de resistencia. Cómo identificar y tratar las necesidades de cada negociador. La importancia de las diversas modalidades de comunicación no verbal en el proceso de negociación. Cómo motivar en la negociación. Las técnicas de presión. Cómo identificar y tratar las contradicciones entre ética, moral y política en el proceso de la negociación. Cómo los procesos de negociación se aplican a la Comunicación Política y Empresarial.

2. El "lobby". Aspectos que lo prestigian y que lo desprestigian. Grupos de intereses: ejemplos. Fases del "lobby".

Asignatura 2: Comunicación e Internet

1. Cómo planear e implementar un marketing online eficaz. Los conceptos de identidad digital y reputación online. El posicionamiento en buscadores o técnicas SEO - Search Engine Optimization. Cómo lograr que las páginas Web aparezcan en las primeras posiciones en los resultados SERP -Search Engine Result Pages- de Google para las palabras clave que nos interesan. La gestión de redes sociales. Cómo estar presente en las redes sociales de forma eficiente. Elección de las redes más apropiadas. Coordinación de las distintas redes. Las particularidades de Facebook, Tuenti, Twitter, Linkedin, YouTube. Gestión de blogs y generación de contendidos en páginas Web. La publicidad online. Cómo coordinarla con el posicionamiento natural. La publicidad en Google. La publicidad en Facebook. Las relaciones públicas online. Cómo sirven para reforzar la estrategia de marketing online.

2. Nuevas técnicas en el tratamiento de la información.

3. Nuevas técnicas en el tratamiento de la información. El nuevo entorno empresarial. Empresas y comunicación en la sociedad del conocimiento. Modelos de negocio online. Seguridad y legalidad online. Técnicas de acceso a conocimiento de última generación. Balance de la Redacción y del e-business para mejorar la Comunicación Política y Empresarial.

Asignatura 3: Comunicación en la Unión Europea

1. Características históricas de las sociedades europeas. Influencia de la historia de cada sociedad en sus formas de comunicación. Problemas de comunicación entre la Europa de las naciones canónicas y la Europa de los pueblos. Propuestas de solución.

2. El "lobby" en la Unión Europea. Estructura de los medios de comunicación en Europa.

3. La política cultural europea sobre cine y cultura en general y los problemas que plantea en relación con Estados Unidos.

4. El Plan Bolonia y sus oportunidades para la movilidad y la comunicación.

MÓDULO 3. Prácticas en instituciones y empresas

Prácticas curriculares

Los estudiantes, durante sus prácticas en instituciones y empresas, asimilan experiencias nuevas y aprenden a trabajar en equipo, a establecer relaciones con los clientes y a introducir sus ideas creativas para mejorar planes y programas.

Cada práctica cuenta con un orientador en la institución y empresa, y es quien establece, junto con el estudiante, la información e instrucción que ha de asimilar durante las prácticas.

MÓDULO 4. Trabajo de Fin de Máster

Desarrollo y defensa de TFM

Este trabajo permite aplicar y evaluar las competencias adquiridas mediante la realización y defensa de un proyecto de estudio científico individual. Con la orientación de un tutor, el estudiante deberá decidir un tema de estudio, un plan o un programa, sobre alguno de los aspectos profesionales que haya abordado en las diversas materias del Master.