Formación Laboris

Máster En Marketing + Máster En Marketing Digital - con Prácticas Garantizadas

INENCA BUSINESS SCHOOL
INENCA BUSINESS SCHOOL

Máster Semipresencial en Teruel (Teruel)

Precio: 3.600 € 1.800 €
Promoción: Descuento

Resumen del máster

La doble titulación Máster en Marketing + Máster en Marketing Digital está orientado a formar a aquellas personas interesadas en ampliar sus conocimientos en el ámbito del marketing digital. Con esta titulación, el alumno aprenderá a realizar un plan de marketing empresarial. Para ello, estudiará las políticas de precio, producto, distribución y comunicación, así como las herramientas del marketing mix y el análisis DAFO. Una vez adquiridos estos conocimientos, el estudiante podrá elaborar y diseñar una estrategia de comunicación y marketing teniendo en cuenta aspectos aprendidos anteriormente durante la formación como la teoría del Ciclo de Vida de un Producto (CVP), la matriz BCG, el concepto de elasticidad cruzada, el cálculo del punto muerto o las distintas estrategias comerciales de precios como la diferencial o la competitiva. Por otro lado, también deberá tener en cuenta la comercialización online, las relaciones comerciales B2B y B2C y el mix de marketing directo, marketing relacional y marketing online.

Temario completo de este curso

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MARKETING EMPRESARIAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING

1. Concepto y contenido del marketing:

• Función del marketing en la gestión de la

empresa: la orientación al cliente.

• Marketing estratégico y operativo.

2. Estrategias y tipos de marketing.

3. Marketing mix:

• Planificación integral del marketing.

• Elementos que integran el marketing mix e

interrelación entre ellos.

4. Elaboración del plan de marketing:

• Estructura y funcionalidad.

• Políticas de marketing en la empresa.

• Presupuesto del plan de marketing.

5. Análisis DAFO y estrategias de marketing:

• Estudios de mercado.

• Segmentación y posicionamiento y

detección de oportunidades de mercado.

• Elaboración de informes de oportunidades

de mercado.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO

1. Definición de la política de producto.

2. Atributos y características de productos y servicios

de la empresa.

• Clasificación de productos.

• Diferenciación de los productos.

3. Concepto de gama y línea de productos.

• La cartera de productos.

4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su

aplicación al marketing.

• Estrategias según el CVP.

• Servicios añadidos.

5. Mapas de posicionamiento.

• Concepto de posicionamiento de producto.

• La elección de los ejes de

posicionamiento.

6. Matriz BCG y creación de nuevos productos.

7. Análisis del envase y de la marca como elementos

diferenciadores.

• Concepto y finalidad de la marca.

• Tipología de las marcas.

• Estrategia de marca.

• Elementos fundamentales del envase.

8. Elaboración de informes sobre producto.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIOS

1. Definición de la política de precios.

• El concepto de precio.

• El precio como instrumento de marketing.

2. Características y variables de decisión.

3. Concepto de elasticidad de precio.

• Elasticidad cruzada.

4. Normativa vigente en materia de precios.

• Relaciones con los distribuidores.

5. Métodos para la determinación de los precios:

• Métodos basados en el coste.

• Métodos basados en la competencia.

• Métodos basados en el mercado o

demanda.

6. Cálculo del punto muerto.

7. Estrategias comerciales en la política de precios.

• Estrategias diferenciales.

• Estrategias competitivas.

• Estrategias para líneas de productos.

• Estrategias para productos nuevos.

8. Elaboración de informes sobre precios.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN

1. Definición de la política de distribución.

2. Canales y fórmulas de distribución.

• Elección de los canales.

• Relación entre miembros del canal de

distribución.

• Comercio mayorista.

• Comercio minorista.

3. Estrategias en la política de distribución.

4. Relaciones con la red y puntos de ventas.

• Determinación del número de puntos de

venta.

• Selección del lugar de emplazamiento.

5. Marketing en la distribución.

• Merchandising.

6. Comercialización «online» de productos y

servicios.

• Las relaciones comerciales B2B y B2C.

7. Elaboración de informes sobre distribución.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN

1. Definición de la política de comunicación en la

empresa.

2. Tipos de comunicación en la empresa.

• Comunicación interna.

• Comunicación externa en la empresa.

• La comunicación personal.

• Otros tipos de comunicación.

3. El mix de comunicación: tipos y formas.

• Publicidad.

• Promoción de ventas.

• Relaciones públicas.

• Marketing directo.

• Marketing relacional.

• Marketing «online».

4. Medios de comunicación.

• Medios convencionales.

• Medios no convencionales.

5. Elaboración del briefing de productos, servicios o

marcas:

• Objetivos y finalidad del briefing.

• Estructura y elementos del briefing.

• Aplicaciones de presentación del briefing.

UNIDAD FORMATIVA 2. CONTROL Y SEGUIMIENTO DE POLÍTICAS DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJECUCIÓN E IMPLANTACIÓN DEL PLAN DE MARKETING

1. Fases del plan de marketing:

• Diseño.

• Implementación.

• Control.

• Mejora Continua.

2. Negociación del plan de marketing en la empresa.

• Formulación de la estrategia de marketing.

• Definición de objetivos.

• Modelos de organización empresarial e

implantación del plan.

3. Recursos económicos para el plan de marketing.

• El presupuesto del plan de marketing.

• Cálculo de desviaciones de gastos.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. SEGUIMIENTO Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING

1. Técnicas de seguimiento y control de las políticas

de marketing.

• Control del plan anual.

• Control de rentabilidad.

• Control de eficiencia.

• Control estratégico.

2. Ratios de control del plan de marketing.

• Beneficios.

• Rentabilidad y participación en el mercado.

 
ver temario completo
 
  

Más cursos relacionados de Marketing



  • ISEB (Instituto Superior Europeo de Barcelona)

    Objetivos: - Desarrollar estrategias precisas para lograr el éxito en los distintos canales de venta online- Emplear las tecnologías y marco legares para crear tiendas virtuales- Tener conocimiento ...

    Máster
    Online
    11.400 € 1.250 € Descuento


  • Esneca

    Este curso está dirigido a todas aquellas personas que pretendan adquirir los conocimientos necesarios en Wordpress, posicionamiento web, Google Analytics y SEO avanzado.

    Máster
    Online
    2.380 € 595 € Descuento


  • UNIR.

    Aplica la Analítica de Datos al Negocio con el Máster en Marketing Analytics online de UNIREl Máster online en Marketing Analytics de UNIR, te especializa en la gestión eficaz de la información de ...

    Máster
    Online
    Consultar precio


  • Constanza Business & Protocol School

    El Programa Ejecutivo en Digital Marketing que imparte la escuela de negocios y protocolo online Constanza Business & Protocol School y que encuentras en Lectiva.com está dirigido a todas aquellas ...

    Curso
    Distancia
    1.400 € 1.000 € Descuento


  • Constanza Business & Protocol School

    Quieres destacarte en el área profesional, con un empleo bien remunerado, ahora es posible, Lectiva.com te presenta este curso Experto en Community y Social Media Management, para que superes tus ...

    Curso
    Distancia
    1.300 € 1.100 € Descuento


  • Constanza Business & Protocol School

    El Máster en Digital Business y Comercio Electrónico, diseñado e impartido por Constanza Business & Protocol School, te aportará los conocimientos y competencias necesarias para que puedas empezar ...

    Máster
    Distancia
    3.700 € 2.000 € Descuento


  • Constanza Business & Protocol School

    ¿Eres un profesional en el sector del marketing y quieres ampliar tus competencias en la dirección y el liderazgo en estrategia y negocio digital? Si es así, Lectiva.com te presenta la Doble ...

    Máster
    Distancia
    5.500 € 2.500 € Descuento

Laboris en tu móvil | Recomiéndanos | Favoritos | Ayuda | Acerca de Laboris.net | Condiciones de uso | Política de privacidad | Ofertas de empleo | Política de cookies

SCM Spain © 2019 EMAGISTER Servicios de formación, S.L.