Formación Laboris

Máster en Internacionalización Empresarial - con Prácticas Garantizadas

INENCA BUSINESS SCHOOL
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Máster Semipresencial en Lugo (Lugo)

Precio: 3.600 € 1.800 €
Promoción: Descuento

Resumen del máster

El Máster en Internacionalización Empresarial se dirige a todas aquellas personas que buscan formarse en políticas de marketing internacional. La titulación aborda las etapas del proceso de expansión y el ciclo de vida del producto en los mercados online y offline. Asimismo, el alumno obtendrá conocimientos sobre la estandarización de precios internacionales y de los factores que intervienen en su determinación. Seguidamente, tratará la promoción de ventas y las herramientas de comunicación a nivel exterior. Los canales de distribución, las entradas y salidas de los mercados y el potencial de Internet como canal comercial internacional también son cuestiones esenciales en esta formación. Como también lo es el manejo de herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias competitivas. Por otra parte, la segunda fase del Máster incluye la planificación del marketing como instrumento de gestión y control de la actividad comercial internacional. El contenido formativo concluye con la conceptualización del briefing, haciendo especial hincapié en su elección, desarrollo y presentación.

Temario completo de este curso

CONTENIDO FORMATIVO

UNIDAD FORMATIVA 1. POLÍTICAS DE MARKETING INTERNACIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA

1. La decisión de internacionalización de la empresa.

2. Etapas del proceso de internacionalización.

3. Las variables de marketing en la

internacionalización de la empresa.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. POLÍTICA DE PRODUCTO EN EL MARKETING INTERNACIONAL

1. Atributos del producto.

2. El ciclo de vida del producto.

3. Estandarización/adaptación de los productos en

los mercados internacionales

4. La cartera de productos internacional.

5. La marca.

6. La política de producto en los mercados online.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. POLÍTICA DE PRECIO EN EL MARKETING INTERNACIONAL

1. Análisis de la variable «precio» como instrumento

del marketing internacional.

2. Estandarización/adaptación de precios

internacionales.

3. Factores que influyen en la determinación de

precios internacionales.

4. Análisis de rentabilidad.

5. Estrategias de precios.

6. Cotización de precios internacionales.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. POLÍTICA DE COMUNICACIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL

1. La comunicación en el marketing: concepto y

funciones.

2. La publicidad.

3. La promoción de ventas

4. Las relaciones publicas.

5. Otras herramientas de la política de comunicación:

6. Factores que influyen en las decisiones de política

internacional de comunicación.

7. Las ferias internacionales y las misiones

comerciales.

UNIDAD DIDÁCTICA 5. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN EN EL MARKETING INTERNACIONAL

1. Canales de distribución.

2. Aspectos a considerar en el diseño y selección de

los canales de distribución internacionales.

3. Determinación de la localización y tipología de los

puntos de venta.

4. Las relaciones internas del canal.

5. Formulas de entrada en los mercados exteriores.

6. Aspectos a considerar en la adaptación de la

función de distribución en diferentes entornos

internacionales.

7. Internet como canal de distribución internacional

UNIDAD DIDÁCTICA 6. HERRAMIENTAS INFORMÁTICAS PARA EL CÁLCULO DE VALORES Y TENDENCIAS DE MERCADO

1. Herramientas para el cálculo de valores

estadísticos.

2. Herramientas para el análisis de tendencias y

series de datos.

3. Hojas de calculo.

UNIDAD FORMATIVA 2. PLAN E INFORMES DE MARKETING INTERNACIONAL

UNIDAD DIDÁCTICA 1. PLANIFICACIÓN DE MARKETING INTERNACIONAL

1. El plan de marketing como instrumento de

planificación y control de la actividad comercial

internacional.

2. Análisis de la situación.

3. Diagnostico: análisis DAFO.

4. Establecimiento de los objetivos del marketing.

5. Principales decisiones sobre el establecimiento de

estrategias internacionales.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. PLAN OPERATIVO Y ACCIONES DE MARKETING INTERNACIONAL

1. El plan de acción de marketing

2. Asignación presupuestaria de las acciones de

marketing.

3. El control del plan de marketing.

4. Herramientas informáticas para la organización y

planificación de marketing internacional:

UNIDAD DIDÁCTICA 3. BRIEFING DE PRODUCTOS Y/O MARCAS EN LA INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA

1. Concepto y funciones del briefing en el marketing.

2. Determinación de los objetivos del briefing.

3. La elección de la estructura del briefing.

4. Como realizar un briefing

5. La presentación del briefing.

 
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