Formación Laboris

Máster en Innovación y Transformación Digital

Madrid School of Marketing
Madrid School of Marketing

Máster Presencial en Madrid (Madrid)

Precio: 8.700 €
Duración: 8 meses

Resumen del máster

Objetivos: El principal objetivo de este máster es aportarte las herramientas necesarias para que seas capaz de planificar, diseñar y ejecutar campañas de marketing en la red. Con este fin, el centro propone una serie de contenidos mediante el estudio de los cuales adquirirás nociones generales sobre los fundamentos y las técnicas del marketing, y te capacitarás para el posicionamiento, la ejecución de campañas SEM y la gestión de la usabilidad y la reputación online. Además, aprenderás a poner en práctica técnicas de social media management, así como estrategias de análisis y de e-Commerce. También te prepararás para el emprendimiento digital y la administración de aspectos legales 2.0., entre otras competencias.

A quién va dirigido: Este máster va dirigido a todas aquellas personas que deseen especializarse en marketing digital para poder introducirse laboralmente en este sector, redirigir su carrera o implementar sus competencias profesionales con las nociones adquiridas.

Información adicional

Podrás acceder a una bolsa de empleo vitalicia.

 
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Temario completo de este curso

Contenidos:

01. ECOSISTEMA DE LA ECONOMIA DIGITAL

• Entendimiento del nuevo consumidor.

• Visión 360º del nuevo ecosistema digital.

• Managing digital business.

• E-Commerce & mobile strategy.

• Marketing digital.

• Data Science & Big Data.

• Digital Design & User Experience.

• Regulación digital.

• From innovation to Cash Flow.

• La función del Chief Digital Officer.

• Análisis de la rentabilidad (ROI) en un plan de marketing digital.

TOOLKIT: Trello, comScore

DIGITAL DAY: Google,Microsoft

02. LA INNOVACIÓN COMO PALANCA DE DIFERENCIACIÓN Y CRECIMIENTO

• La innovación como un proceso.

• Normas aplicables a la gestión de la innovación.

• Implantación del sistema de gestión de la innovación.

• Dirección estratégica de la innovación.

• Gestión operativa de la innovación.

• Gestión económico-financiera, fiscal y legal de la innovación.

• Agile project management: SCRUM, KANBAN, LEAN START UP.

• Open innovation.

• Herramientas de pensamiento visual (Visual Thinking) y de pensamiento de diseño (Design Thinking).

• Medición y análisis de la innovación.

TOOLKIT: Google Trends

DIGITAL DAY: Arsys

03.DIGITAL TRANSFORMATION & DISRUPTIVE BUSINESS MODELS

• Principales áreas de transformación digital en la empresa.

• La transformación de la sociedad y la empresa en el mundo digital.

• Entender al cliente y al consumidor. Gestionar los nuevos canales.

• Plantear una estrategia digital: identificar la necesidad, medir el impacto en la cadena de valor, tomar decisiones con acciones concretas.

• Implantar la nueva estrategia digital: comunicación, gestión del cambio, nuevos procesos, herramientas y aplicaciones tecnológicas necesarias, innovación en producto.

• Proceso creativo para desarrollar nuevos mercados: cómo aplicar la “estrategia del océano azul” en la organización.

• Evaluación y perfeccionamiento del modelo de negocio. Implementar el modelo de negocio.

• Gestionar el modelo de negocio.

• Uso de diferentes herramientas: “Business Canvas Model”, “Lean Canvas”.

• Principales metodologías ágiles: SCRUM, Kanban.

TOOLKIT: Modelo Canvas, Modelo Lean Start Up,Trello

DIGITAL DAY: Just Eat

04.INNOVATION DIGITAL MARKETING

1: ORGANIC SEARCH.

• Search engine optimization (SEO): Cómo optimizar el posicionamiento de tu web en buscadores de manera natural.

• Métricas, optimización y gestión de proyectos SEO.

• Content and reputation.

• Copywriting para SEO.

2: PAID.

• Conceptos y tendencias del SEM.

• Planificación, ejecución y optimización de campañas SEM.

• Creación e implementación de campañas a través de Google Adwords.

• Elaboración de anuncios y creatividades.

• Retargeting y compra programática (RTB).

TOOLKIT: SEMrush, Similarweb, Carrot2, Google Adwords, WooRank.

DIGITAL DAY: Yahoo!, Bing

3: SOCIAL SELLING.

• Social media strategy: la integración de las principales redes sociales en objetivos y estrategias de negocio.

• Puesta en marcha de un proyecto de social media en tu compañía.

• Contenido, creatividad y redes de apoyo.

• Facebook.

• Blog corporativo y Twitter.

• Contenido, creatividad y redes de apoyo.

• Buzz marketing, word of mouth marketing, buzz viral.

• Aplicaciones de social media para móvil.

TOOLKIT: Hootsuite, BuzzSumo, Facebook Insights.

DIGITAL DAY: ROI UP Agency.

4: INBOUND MARKETING, CONTENT AND STORYTELLING.

• Marco teórico del Branded Content. Del enfoque “push” al “pull”.

• Del patrocinio cultural al Branded Content.

• De la satisfacción a la gratitud.

• Meaningful Brands.

• Diferentes aplicaciones del Transmedia Storytelling.

• Los espectadores ya no van al cine, las historias van a ellos. El Transmedia en el entorno cinematográfico.

• Construyendo un storytelling publicitario.

TOOLKIT: Wordpress, Picktochart.

05.E-COMMERCE

  • Contexto y viabilidad de negocios online.
  • Plan estratégico de un E-Commerce.
  • Soluciones tecnológicas. Claves para construir una óptima plataforma de E-Commerce.
  • Medios de pago online
  • Logística y atención al cliente.
  • Cómo optimizar el carrito de compra en E-Commerce.
  • El E-Commerce como oportunidad de internacionalización.
  • E-Commerce performance: análisis financiero en comercio electrónico.

TOOLKIT: Prestashop

DIGITAL DAY: PayPal

06. MOVILIDAD Y NEGOCIO DIGITAL

• Evolución de la movilidad.

• El móvil como medio y el auge de la movilidad. “Movilizando” el plan de marketing.

• Introducción a las apps, análisis estratégico, killer apps, monetización de apps.

• Publicidad móvil: banners, formatos clásicos, richmedia, display.

• Advergaming.

• SEO & SEM mobile.

• Cuponning o códigos móviles. Tipos de códigos, usos, cómo se generan, códigos QR...

• Geolocalización y social media mobile.

• Realidad aumentada.

• Social TV

• Pagos móviles.

• Mobile shopping.

TOOLKIT: Mobile Roadie

DIGITAL DAY: GROUPON, 11870.

07.CUSTOMER EXPERIENCE MANAGEMENT

• Economía de la experiencia: conceptos básicos y cultura organizacional orientada a la experiencia.

• Diagnóstico de la experiencia del cliente.

• De la investigación cualitativa al neuromarketing en el customer experience.

• Investigación cuantitativa experiencial.

• ¿Cómo abordar un proyecto de customer journey map?

• Métricas e indicadores de customer experience management y de feelings experience management.

• El mundo sensorial y de sentimientos. Entendiendo los cinco sentidos en la experiencia del cliente.

• El área afectiva. La construcción de relaciones para generar experiencias con la marca.

• Shopping experience: La experiencia presencial.

• Social experience: La experiencia online.

• El contact center para generar experiencias.

08. NUEVAS TENDENCIAS DIGITALES

1: IOT & CLOUDING.

• IoT, smart cities y redes de sensores.

• Innovación con weareable technology.

• Cloud Computing: características, tipos y servicios.

TOOLKIT: Google Trends.

DIGITAL DAY: Arsys.

2: BIG DATA.

• ¿Qué es Big Data?

• Big Data como herramienta de apoyo a la innovación.

• Casos prácticos de aplicación.

TOOLKIT: SalesForce.

DIGITAL DAY: Oracle.

3: NEUROMARKETING.

• Conceptos y tendencias del neuromarketing.

• ¿Qué puede aportar el neuromarketing a nuestros modelos de negocio?

TOOLKIT: Eye Tracking, Heat Maps.

DIGITAL DAY: Brain House Institute.

4: GAMIFICACIÓN.

• ¿Qué es la gamificación?

• ¿Qué papel juega la gamificación en la innovación?

• Lean gamification.

TOOLKIT: Bigdoor, Themeforest

DIGITAL DAY: Gestazion

09. CERTIFICATE IN INNOVATION AND CHANGE MANAGEMENT

 
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