Formación Laboris

Máster en Gestión Deportiva (Sports Management)

Sports Management School
Sports Management School

Máster Presencial en L' Hospitalet de Llobregat (Barcelona)

Precio:

Resumen del máster

El mundo del deporte está viviendo una profunda transformación en todos sus aspectos y requiere de profesionales preparados y capaces de entender y asumir los nuevos retos. Desde la gestión del rendimiento de los atletas, hasta los modelos de negocio que sustentan a todos los actores del mercado, estos cambios se están sucediendo de forma acelerada por el impacto de la tecnología, en su definición más amplia, y por la mayor exigencia desde el punto de vista económico. El negocio del deporte, independientemente del tipo de organización o del deporte concreto, se fundamenta sobre tres grandes pilares que es necesario conocer, gestionar y expandir. • El negocio de explotación del recinto deportivo (estadio, arena) está migrando de modelos transaccionales basados en la presencialidad, a modelos en los que domina la venta por canales digitales. Pero esta digitalización afecta a todos los espacios del recinto. • Los ingresos derivados de la explotación de los derechos audiovisuales se han multiplicado de forma exponencial debido a la mayor competencia, la globalización y al incremento de ventanas y posibles canales de difusión, hasta llegar, en algunos casos, a ser la principal fuente de ingresos. • La gestión de la marca deportiva y de los acuerdos de asociación de marca y patrocinio también se han visto impactados por los cambios tecnológicos y las transformaciones sociales derivadas. Los activos mejor valorados actualmente buscan la proyección de la asociación de marca de forma digital y globalizada. Por la situación de cambio en la que se encuentra la industria, ahora es la mejor oportunidad para trabajar en el negocio del deporte. Cursar el Máster en Gestión Deportiva (Sports Management) en SMS Barcelona, ofrece una oportunidad de vivir una experiencia única en la ciudad cuna del deporte, y contar con los mejores profesionales de la industria.

Objetivos: • Introducir al alumno en las especificidades del Sports Business, de las instituciones que lo regulan y de las diferencias entre los distintos deportes, países y regiones. • Capacitar al alumno en la toma de decisiones estratégicas y de gestión en la industria del deporte, aportando el contexto y experiencias necesarias. • Comprender los pilares del negocio del deporte y profundizar en cada una de las fuentes de ingresos, sus claves de negocio y las estrategias para maximizar su valor. • Aportar experiencia práctica en la resolución de casos reales de marketing deportivo en colaboración con empresas e instituciones del sector. • Desarrollar las habilidades directivas del alumno para la gestión de equipos multi-disciplinares. • Entender el marco legal y ético que rige el mundo del deporte, así como sus implicaciones en el negocio. • Desarrollar en equipo un proyecto de negocio en el sector deportivo, aplicando los conocimientos adquiridos durante el Máster.

Información adicional

Actividades Adicionales Para completar el contenido de las asignaturas del programa, se organizan las siguientes actividades:

- Visita a las instalaciones deportivas de varias entidades:

Futbol Club Barcelona.
RCD Espanyol.
Girona FC.
Reial Club de Tenis Barcelona.
Circuit de Catalunya de Formula 1 y Moto GP.

- Visita al Camp Nou Experience del Futbol Club Barcelona y al Museo Olímpico de Barcelona.

- Masterclasses en lugares emblemáticos:

Camp Nou (Futbol Club Barcelona).
Circuit de Catalunya.
Asistencia al Sport Technology Symposium, organizado por el Futbol Club Barcelona.

 
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Temario completo de este curso

El Máster en Gestión Deportiva (Sports Management) se estructura a partir de las siguientes asignaturas que se integran en un Proyecto final de Máster, que proporcionan las herramientas necesarias para desarrollar una carrera profesional en el sector del Sports Business.

1. Entorno del deporte y su mercado global

Asignatura que introduce al alumno en el contexto del negocio del deporte a nivel mundial, así como a analizar las diferencias que existen en diferentes mercados y deportes: Europa y Latinoamérica Vs Estados Unidos. Introduce al alumno en el concepto de International Sport Governance: Conocer las organizaciones que gobiernan y regulan el deporte a nivel nacional e internacional, así como la jurisdicción y jerarquía de las mismas.

2. Comunicación y gestión de la marca

La marca de la organización deportiva es uno de los activos más relevantes en la industria del deporte, el pilar sobre el que se construye el negocio del patrocinio, la venta de merchandising y las licencias, y es también el sujeto de la comunicación corporativa y de las relaciones públicas.

3. Estrategia global de patrocinio

Análisis de las estrategias de patrocinio vigentes y evolución derivada de la digitalización. Se trabajarán retos de la asociación de marca en diferentes soportes y con diferentes objetivos, entendiendo los riesgos del ambush marketing. La asignatura profundiza también en Merchandising y licencia de marca, así como en Comunicación y Redes Sociales.

4. El negocio en el recinto deportivo

La adopción de la tecnología WIFI en los estadios conllevará cambios en los negocios actuales y la aparición de otros nuevos. En esta asignatura se explican las best practices de otros sectores, aplicadas al mundo del Sports Business: Venta de entradas, Servicios de Hospitality VIP, Museo y visitas a las instalaciones, entre otros.

5. Derechos audiovisuales en el deporte

En los ingresos del negocio del deporte es un pilar imprescindible el de la venta de los derechos audiovisuales para televisión e Internet. Es imprescindible entender su impacto en la cuenta de resultados de las entidades deportivas. Por este motivo, en esta asignatura se profundizará en el mercado de los derechos de la televisión en los diferentes países del mundo, así como Internet, OTT y nuevas posibilidades de consumo y nuevo marco competitivo.

6. Estrategia digital, Marketing digital y CRM

La estrategia digital de las entidades deportivas, el marketing digital como herramienta transversal para la activación y crecimiento de las ventas y las oportunidades que los canales digitales abren para la creación de productos propios por parte de las entidades.

7. Introducción al derecho deportivo: Aspectos legales y financieros

Esta asignatura introduce al alumno en el contexto legal y regulatorio de las entidades deportivas y de la su estructura financiera y criterios de control y gestión.

8. Enterpreneurship y liderazgo en la gestión deportiva

Esta asignatura identifica las habilidades directivas y de gestión estratégica necesarias para ocupar puestos de responsabilidad en la industria del deporte, así como orientar a los alumnos en las distintas salidas profesionales y en la creación de proyectos emprendedores dentro de la industria del deporte, uno de los sectores más globalizados desde una visión laboral.

9. Consultoría y agencia en Marketing Deportivo

Entender la función de las agencias de marketing deportivo en la cadena de valor del deporte, su valor de intermediación y de soporte a los diferentes actores. Se aborda desde un punto de vista práctico mediante la presentación de experiencias reales que requerirán al alumno aportar y presentar su mejor solución a los retos propuestos.

10. Asignaturas optativas

El programa permite la elección de 2 asignaturas optativas de las 4 propuestas a continuación.

10a. Marketing deportivo en otros deportes

Profundiza en las particularidades de otros deportes más allá del futbol. Se estudiarán especialmente los casos del Motor y de los Juegos Olímpicos, y como éstos organizan competiciones realmente globales. La reciente aparición de la Formula E, la Formula 1, MotoGP ¿compiten o se complementan? ¿Cómo gestionar el negocio de un evento deportivo que se realiza cada 4 años?

10b. Introducción a los e-Sports

Los e-Sports (o competiciones de videojuegos) están a medio camino entre el deporte y el entretenimiento audiovisual, y cuentan con audiencias de millones de seguidores en Internet. Sus jugadores entrenan y se preparan como atletas ¿Formarán parte de la actividad habitual de los clubes en un futuro? ¿Son una amenaza o una oportunidad?

10c. Mercado de las apuestas deportivas

Los Fantasy Games y las tradicionales apuestas deportivas son uno de los actores relevantes en los deportes en muchos países. ¿Cómo trabaja este mercado y cómo se complementa con las entidades deportivas? ¿Cómo participa en la cadena de valor de la industria?

10d. Stage en SMS París

Los alumnos que cursen esta asignatura optativa se desplazarán a París durante una semana completa para visitar la sede de SMS en Francia y recibir Masterclasses de los profesores del programa MBA in Sports Management. Así mismo, entre las actividades programadas, se encuentran las visitas a las siguientes instituciones y organizaciones deportivas francesas:

  • Club de fútbol Paris Saint Germain.
  • Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de París 2024.
  • Comité organizador de la Copa del Mundo de Rugby Francia 2023.
  • Instalaciones del torneo internacional de tenis Roland Garros.

11. Proyecto Final de Máster

El Proyecto Final de Máster engloba todo el aprendizaje que el alumno ha ido adquiriendo a lo largo del Máster en sus diferentes materias. Consistirá en implementar un plan de negocio en una entidad deportiva o marca patrocinadora con un briefing de objetivos y necesidades, y donde se buscará que el alumno demuestre que es capaz de aplicar todos los conocimientos impartidos en las diferentes materias y realizar el proyecto de inicio a fin.

 
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