Formación Laboris

Máster en Gestión de Planes de Medios de Comunicación - con Prácticas Garantizadas

INENCA BUSINESS SCHOOL
INENCA BUSINESS SCHOOL

Máster Semipresencial en Teruel (Teruel)

Precio: 2.880 € 1.440 €
Promoción: Descuento

Resumen del máster

El Máster en Gestión de Planes de Medios de Comunicación se dirige a todas aquellas personas que quieran obtener un conocimiento superior sobre el diseño del plan de comunicación online y offline de una empresa. Para ello, el alumno empezará por estudiar los principios que regulan los códigos deontológicos de la publicidad, así como la normativa que defiende los derechos de los consumidores. Una vez adquiridos los conocimientos referentes al marco legal, el estudiante conocerá los distintos medios y soportes publicitarios junto con los diferentes modelos de planes de medios. Con esta formación, el alumno aprenderá a elaborar un presupuesto para la ejecución del plan de medios, y a la vez, a gestionar el calendario y la contratación de inserciones publicitarias. Durante el Máster, también se estudiarán conceptos clave para analizar las audiencias y el impacto de un plan de medios, como los indicadores de CPM (Coste Por Mil), CPC (Coste Por Click) o EGM (Encuesta General de Medios). Por último, el temario hará especial hincapié en las técnicas a utilizar para el control de la emisión de las inserciones publicitarias, tanto a través de los canales tradicionales como por Internet.

Temario completo de este curso

CONTENIDO FORMATIVO

UNIDAD FORMATIVA 1. PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN E INTERNET

UNIDAD DIDÁCTICA 1. REGULACIÓN Y CÓDIGOS DEONTOLÓGICOS EN PUBLICIDAD

1. Normativa en materia de publicidad y derechos del

consumidor.

2. Diferenciación de conceptos clave:

• Publicidad ilícita.

• Publicidad subliminal.

• Publicidad engañosa y desleal.

3. Regulación publicitaria en Internet.

4. Códigos deontológicos en el sector.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. DISEÑO DEL PLAN DE MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS

1. Plan de medios:

• Concepto.

• Características y elementos de

planificación.

2. Medios, formas y soportes de publicidad y

comunicación:

• Diferenciación de medios, soportes y

formas publicitarias.

• Publicidad convencional y no

convencional.

• Internet como medio publicitario y de

relaciones con clientes.

3. Modelos de planes de medios:

• Fuentes de información e investigación de

medios de comunicación.

• Características y diferencias.

• Obtención del ranking de soportes:

audiencia, costes, rentabilidad, afinidad,

etc.

• Cuadro de mando de una campaña

publicitaria.

4. Criterios de elección de medios y soportes:

• Según producto.

• Según público objetivo: targets.

• Evaluación de perfiles y clientes

potenciales y objetivos del plan de medios.

• Tarifas y otros criterios de elección del mix

del plan de medios.

5. Formas específicas de publicidad en Internet:

• Banners, Inserciones, Enlaces

patrocinados, e-mails comerciales,

contenidos a medida, entre otros.

• Efectividad sobre otras formas y canales

publicitarios tradicionales.

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJECUCIÓN Y CONTRATACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

1. Calendario de inserciones publicitarias:

• Representación gráfica del plan de

medios.

2. Presupuesto del plan de medios:

• Confección del presupuesto total y

desglosado por períodos y por medios.

• Recomendaciones para la compra de

espacios en medios.

• Optimización del plan de medios.

3. Ejecución del plan de medios.

• Relaciones entre agencias y anunciantes.

• Relaciones entre agencias y los medios.

4. Contratación de inserciones y desarrollo de

campañas publicitarias.

• El contrato de publicidad.

• El contrato de difusión publicitaria.

• El contrato de creación publicitaria.

• El contrato de patrocinio.

• La contratación «online».

• Facturación.

5. Cursaje de emisión:

• Gestión eficiente del cursaje de emisión.

• Elaboración de órdenes de cursaje.

UNIDAD FORMATIVA 2. EVALUACIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MEDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. LAS AUDIENCIAS Y LA EVALUACIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

1. Conceptos clave para la medición de audiencia:

• Audiencia.

• Cobertura o alcance del plan de medios.

• Inserciones o frecuencia de la

comunicación.

2. Indicadores de medición de audiencias e impacto:

• Coste Por Mil (CPM).

• Cobertura neta.

• Gross Rating Point.

• Coste por Click (CPC).

3. Fuentes de medición de audiencias e impacto.

• Encuesta General de Medios (EGM)

• Sofres TNS (Taylor Nelson Sofres)

Audiencia de medios

• Infoadex

• OJD (Oficina de Justificación de la

Difusión para prensa escrita).

• EGM (Estudio General de Medios de la

Asociación para la investigación de

medios de Comunicación).

• Paneles de consumidores y detallistas de

Nielsen

• Estudios de perfiles de audiencias y

coberturas de cada soporte.

• Medición de la audiencia en Internet.

4. Calidad de la medición de audiencias e impacto

del plan de comunicación.

UNIDAD DIDÁCTICA 2. CONTROL DE EMISIÓN DEL PLAN DE MEDIOS

1. Técnicas y herramientas de control de emisión.

• Simulación de procesos de control de

emisión.

• Técnicas de búsqueda «online» y «off

line».

2. Control de contenidos pagados y no pagados.

• Diferencias y similitudes del proceso de

control.

• Control de plan de medios escritos.

• Control del plan de medios en televisión y

radio.

3. Seguimiento de noticias e informes de cobertura

informativa:

• El press clipping: estructura y

composición.

• Generación de informes y conclusiones a

partir de la cobertura mediática.

4. Control del plan de medios en Internet.

 
ver temario completo
 
  

Más cursos relacionados de Administración y dirección de empresas

Laboris en tu móvil | Recomiéndanos | Favoritos | Ayuda | Acerca de Laboris.net | Condiciones de uso | Política de privacidad | Ofertas de empleo | Política de cookies

SCM Spain © 2019 EMAGISTER Servicios de formación, S.L.