Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de ComunicaciónEl Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación se estructura a partir de cuatro ejes temáticos:
1. Comunicación y contextoMarco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas.
- Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación.
- Principios fundamentales de la comunicación humana.
- La dimensión estratégica de la comunicación.
- La dimensión persuasiva de la comunicación.
- Una mirada etnográfica sobre la comunicación.
- Las necesidades comunicativas de las empresas.
- La comunicación estratégica en la administración pública.
- La estrategia en las presentaciones personales.
2. Los múltiples lenguajes del diseño. Lenguajes, suportes y canales.Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.
- Comunicación gráfica.
- Lenguajes, soportes y canales.
- Estética y estilo en la comunicación gráfica.
- Recursos de la comunicación visual
- Comunicación transmedia
- Social Media
- Storytelling
3. Análisis y estrategiaEn este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y newmedia. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.
- Análisis y estrategia
- Análisis del entorno
- Segmentación y targets
- Posicionamiento
- Estrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa).
- Estrategia de la comunicación y planificación estratégica.
- Disciplinas:
- PAID: Inversión en Medios publicitarios.
- OWNED: Definición de activos de la marca y presencia digital.
- EARNED: Definición de gestión de RRPP y Social Media.
4. Un proyecto es un trayecto. Método CB&CB&CB.Adquisición de una metodología proyectual que integre con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto de comunicación, con la voluntad de posicionar una marca, vender un producto o difundir una acción social.
- Teoría proyectual del diseño.
- Método proyectual en espiral
- Chart. Diagramas par a la gestión
- Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto.
- Eficacia de las presentaciones en público
5. Proyecto finalRealización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo tanto la adquisición de una metodología proyectual que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso, como la preparación del alumno para abordar proyectos complejos con eficiencia.
- Tutorías y talleres del proyecto.
- Guión y dramaturgia para la presentación de proyectos.
Diploma de Postgrado en Dirección de ArteEl Diploma de Postgrado en Dirección de Arte se estructura a partir de los módulos temáticos siguientes:
1. Marco teórico. Dirección de Arte, sociedad y contexto.
- Estética y mercado
- El origen de la estética cool
- El director de arte en cine y publicidad
- Dirección Gráfica
- El director de arte multicanal
- Exposición del proceso creativo
- El fotógrafo y el director de arte
- Dirección de arte y cine
2. Lenguajes, imaginarios y categorías estéticas
- Percepción e interpretación en neurobiología
- Análisis de la imagen fija y en movimiento
- Atributos. Imaginarios y tendencias del mercado
- Categorías estéticas de los siglos XX y XXI
- La expresión. Tono, género, estilo, y color
- La tipografía y la imagen
- El lenguaje de la luz. Fotografía y vídeo
- Imágenes de los siglos XX y XXI
- Historias de la escena
- Estructura narrativa
- El cerebro narrativo
- Estructura narrativa
- Narrativa secuencial
3. Método para la generación de nuevos mundos posiblesMétodo CB3. Investigar/Descubrir/Encontrar
- Contexto: Antecedentes, referentes, tendencias, trabajo de campo, la imagen, la palabra, el relato y la expresión.
Método CB3. Elaborar/Concretar
- Combinar, transformar
- Wall Concept y Concept Board
- Describir/Dirigir
- UVS (Universo Visual Sintético)
- Producción y attrezzo
4. Un proyecto es un trayecto
- Un proyecto es un trayecto
- Ejercicio proyecto final
- Taller de presentación
- Proyectos
- Créditos de película
- Vestir un perfume
- World tour