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Máster en Diseño y Dirección de Arte

Máster en Diseño y Dirección de Arte

ELISAVA Escuela Universitaria de Diseño e Ingeniería de Barcelona

Máster presencial

Barcelona


10.700
IVA exento

Duración : 12 Meses

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Sedes

Localización

Fecha inicio

Barcelona
Septiembre 2022

Objetivos

Destacar el papel central de la comunicación estratégica como factor de análisis, de diferenciación y de posicionamiento, tanto para las organizaciones del sector privado como para las del sector público. Formar nuevos profesionales con una visión y un pensamiento estratégicos hacia la comunicación y el diseño, para conseguir soluciones reales y eficientes a los problemas planteados. Estimular las habilidades del alumnado y dotarlo de herramientas para que pueda diseñar una acción estratégica global y multicanal. Dar a conocer las últimas prácticas y tendencias en comunicación y diseño. Formar profesionales a nivel teórico y práctico dentro de la creación y la dirección de proyectos en el ámbito visual, con el objetivo que dominen las competencias y las funciones propias del director de arte. Fomentar la inmersión en la cultura audiovisual, propiciando la multidisciplinariedad y la interrelación de lenguajes y plataformas creativas (música, teatro, cine, fotografía, mapping, performance, etc.). Establecer diferentes líneas de trabajo teórico y práctico para el análisis y el control de la eficiencia del mensaje persuasivo audiovisual. Propiciar la reflexión sobre los cambios y las tendencias que los nuevos medios están incorporando en materia de comunicación y diseño.

A quién va dirigido

Graduados superiores en Diseño. Licenciados en Comunicación y Publicidad. Licenciados en Bellas Artes. Perfiles profesionales o académicos con experiencia acreditada.

Requisitos

Realizar la preinscripción a través de la web de ELISAVA.

Temario completo de este curso

Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación
El Diploma de Postgrado en Diseño y Estrategias de Comunicación se estructura a partir de cuatro ejes temáticos:
1. Comunicación y contexto
Marco teórico que establece los conceptos principales y el marco para el análisis y la propuesta de soluciones creativas.
  • Teoría de la comunicación. Semiótica y comunicación.
  • Principios fundamentales de la comunicación humana.
  • La dimensión estratégica de la comunicación.
  • La dimensión persuasiva de la comunicación.
  • Una mirada etnográfica sobre la comunicación.
  • Las necesidades comunicativas de las empresas.
  • La comunicación estratégica en la administración pública.
  • La estrategia en las presentaciones personales.
2. Los múltiples lenguajes del diseño. Lenguajes, suportes y canales.
Marco teórico y praxis creativa de la comunicación gráfica desde su capacidad de elaborar y transmitir mensajes que aporten valor a las organizaciones en función de una estrategia planteada.
  • Comunicación gráfica.
  • Lenguajes, soportes y canales.
  • Estética y estilo en la comunicación gráfica.
  • Recursos de la comunicación visual
  • Comunicación transmedia
  • Social Media
  • Storytelling
3. Análisis y estrategia
En este ámbito se estudian los diferentes medios para llevar a cabo una acción: medios tradicionales y newmedia. Se dota al alumno de herramientas para analizar y planificar campañas, como el marketing integral y la planificación estratégica.
  • Análisis y estrategia
  • Análisis del entorno
  • Segmentación y targets
  • Posicionamiento
  • Estrategia corporativa: branding y RSC (Responsabilidad Social Corporativa).
  • Estrategia de la comunicación y planificación estratégica.
  • Disciplinas:
  1. PAID: Inversión en Medios publicitarios.
  2. OWNED: Definición de activos de la marca y presencia digital.
  3. EARNED: Definición de gestión de RRPP y Social Media.
4. Un proyecto es un trayecto. Método CB&CB&CB.
Adquisición de una metodología proyectual que integre con efectividad todas estas disciplinas y medios en un proyecto de comunicación, con la voluntad de posicionar una marca, vender un producto o difundir una acción social.
  • Teoría proyectual del diseño.
  • Método proyectual en espiral
  • Chart. Diagramas par a la gestión
  • Estrategia, etapas, planificación y dinámicas del proyecto.
  • Eficacia de las presentaciones en público
5. Proyecto final
Realización de un proyecto final tutorizado que tiene como objetivo tanto la adquisición de una metodología proyectual que integre los contenidos y las herramientas transmitidas durante el curso, como la preparación del alumno para abordar proyectos complejos con eficiencia.
  • Tutorías y talleres del proyecto.
  • Guión y dramaturgia para la presentación de proyectos.

Diploma de Postgrado en Dirección de Arte
El Diploma de Postgrado en Dirección de Arte se estructura a partir de los módulos temáticos siguientes:
1. Marco teórico. Dirección de Arte, sociedad y contexto.
  • Estética y mercado
  • El origen de la estética cool
  • El director de arte en cine y publicidad
  • Dirección Gráfica
  • El director de arte multicanal
  • Exposición del proceso creativo
  • El fotógrafo y el director de arte
  • Dirección de arte y cine
2. Lenguajes, imaginarios y categorías estéticas
  • Percepción e interpretación en neurobiología
  • Análisis de la imagen fija y en movimiento
  • Atributos. Imaginarios y tendencias del mercado
  • Categorías estéticas de los siglos XX y XXI
  • La expresión. Tono, género, estilo, y color
  • La tipografía y la imagen
  • El lenguaje de la luz. Fotografía y vídeo
  • Imágenes de los siglos XX y XXI
  • Historias de la escena
  • Estructura narrativa
  1. El cerebro narrativo
  2. Estructura narrativa
  3. Narrativa secuencial
3. Método para la generación de nuevos mundos posibles
Método CB3. Investigar/Descubrir/Encontrar
  • Contexto: Antecedentes, referentes, tendencias, trabajo de campo, la imagen, la palabra, el relato y la expresión.
Método CB3. Elaborar/Concretar
  • Combinar, transformar
  • Wall Concept y Concept Board
  • Describir/Dirigir
  • UVS (Universo Visual Sintético)
  • Producción y attrezzo
4. Un proyecto es un trayecto
  • Un proyecto es un trayecto
  • Ejercicio proyecto final
  • Taller de presentación
  • Proyectos
  1. Créditos de película
  2. Vestir un perfume
  3. World tour
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