Formación Laboris

Máster en Dirección y Gestión de Planes de Marketing - con Prácticas Garantizadas

INENCA BUSINESS SCHOOL
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Máster Semipresencial en Lugo (Lugo)

Precio: 2.880 € 1.440 €
Promoción: Descuento

Resumen del máster

El Máster en Dirección y Gestión de Planes de Marketing se dirige a todos aquellos profesionales interesados en ampliar sus conocimientos en el ámbito del marketing, y en especial, en la implementación de un plan de marketing. A lo largo de esta formación, el alumno obtendrá conocimientos de estrategias de dirección y gestión de negocios como también sobre el sistema económico empresarial. Además, se abordarán temas como los estudios de mercado, su delimitación y definición. Otra materia importante que se tratará durante esta formación serán los factores que influyen en el comportamiento del consumidor, así como las distintas etapas del proceso de compra. Durante el Máster, el alumno también aprenderá a analizar el mercado y a tomar decisiones sobre el posicionamiento del producto, su precio, los canales de distribución y las estrategias comerciales a seguir. Una vez adquiridos estos conocimientos, el temario profundizará en la toma de decisiones de comunicación, publicidad, RRPP, promoción y ventas; y en el diseño y la creación del plan de marketing. Al finalizar el Máster, el alumno tendrá los conocimientos necesarios para dirigir y gestionar un plan de marketing de forma profesional.

Temario completo de este curso

CONTENIDO FORMATIVO

MÓDULO 1. DIRECCIÓN Y GESTIÓN DE

PLANES DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 1. MARKETING EN GESTIÓN EMPRESARIAL Y SISTEMA ECONÓMICO

1. El concepto y contenido del marketing evolución:

Intercambio como criterio de demarcación del

alcance del marketing.

2. El marketing en el sistema económico

3. El marketing como cultura: evolución del marketing

en la empresa. Tendencias actuales en el

marketing

4. Marketing y dirección estratégica: marketing

operativo y marketing estratégico

UNIDAD DIDÁCTICA 2. MERCADO RELEVANTE: DEFINICIÓN Y DELIMITACIÓN

1. Orientación de las organizaciones hacia el entorno

2. Delimitación y definición del mercado

3. Bienes de consumo y su mercado

4. Uso del producto hacia el mercado industrial

5. Uso del producto hacia el mercado de servicios

UNIDAD DIDÁCTICA 3. COMPORTAMIENTO DE COMPRA DEL CONSUMIDOR Y LAS ORGANIZACIONES: ANÁLISIS

1. Comportamiento de compra: Estudio del alcance e

interrelaciones con otras disciplinas y

características

2. Comportamiento de compra de los consumidores:

Condicionantes de compra

3. Estudio de los diferentes comportamientos de

compra y etapas del proceso de compra en

mercados de consumo

4. Comportamiento de compra de las organizaciones:

condicionantes, tipos de comportamiento y etapas

en el proceso de compra industrial.

UNIDAD DIDÁCTICA 4. SEGMENTACIÓN DEL MERCADO

1. Estrategia de segmentación del mercado: La

importancia en la estrategia de las organizaciones

2. Segmentación de mercados: Criterios de consumo

e industriales. Condiciones para una

segmentación eficiente

3. Cobertura del mercado: Estrategias

4. Segmentación de mercados: Técnicas a priori y a

posteriori

UNIDAD DIDÁCTICA 5. ANÁLISIS DE ESTRUCTURA COMPETITIVA Y DEMANDA

1. Primeros pasos

2. Concepto, factores condicionantes de la demanda

y dimensiones del análisis de la demanda

3. Análisis de componentes y determinación del

concepto de cuota de mercado de marca

4. Modelos explicativos: selección e intercambio de

marca

5. Principales factores condicionantes del atractivo

estructural de un mercado o segmento

UNIDAD DIDÁCTICA 6. MERCADOS Y EL MARKETING: INVESTIGACIÓN

1. El sistema de información de marketing y sus

componentes

2. Investigación de mercados: Concepto, objetivos y

aplicaciones

3. Estudio de investigación de mercados:

Metodología de realización

UNIDAD DIDÁCTICA 7. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRODUCTOS

1. Definición de producto: atributos formales del

producto

2. Diferenciación y de posicionamiento del

producto: Estrategias

3. Etapas del desarrollo y diseño de nuevos

productos

4. El producto y su ciclo de vida

5. La cartera de productos: Modelos de análisis

6. Estrategias de crecimiento para las empresas

UNIDAD DIDÁCTICA 8. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN

1. Concepto, utilidades e importancia del canal de

distribución

2. Función de cada uno de los componentes del

canal de distribución

3. Longitud, factores condicionantes, e intensidad del

diseño del canal de distribución:

4. Formas comerciales: clasificación

5. El merchandisingI

UNIDAD DIDÁCTICA 9. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE PRECIOS

1. Introducción

2. Concepto e importancia del precio como

instrumento de decisiones comerciales

3. Fijación de precios: Principales factores

condicionantes

4. Fijación de precios: Procedimientos de fijación de

precios y métodos basados en los costes, en la

competencia y en la demanda

5. Fijación de precios: Estrategias

UNIDAD DIDÁCTICA 10. LA TOMA DE DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN

1. Concepto e importancia de la comunicación

comercial

2. Principales factores condicionantes en la

estrategia y del mix de comunicación comercial

3. Venta personal, publicidad, relaciones públicas,

promoción de ventas y marketing directo de mix de

comunicación comercial

4. Imagen corporativa

UNIDAD DIDÁCTICA 11. EL DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING

1. Concepto, utilidad y horizonte temporal: El plan de

marketing:

2. Principales etapas del diseño del plan de

marketing

3. Tipos de control en la ejecución y control del plan

de marketing

UNIDAD DIDÁCTICA 12. PROYECTO FINAL: CREACIÓN DEL PLAN DE MARKETING

1. Introducción

MÓDULO 2. RECURSOS DE MARKETING, PUBLICIDAD, MEDIOS Y VENTAS

UNIDAD DIDÁCTICA 1. EJEMPLO PLAN DE MARKETING

UNIDAD DIDÁCTICA 2. EJEMPLO PLAN DE PUBLICIDAD

UNIDAD DIDÁCTICA 3. EJEMPLO PLAN DE MEDIOS

UNIDAD DIDÁCTICA 4. EJEMPLO PLAN DE VENTAS

 
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