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Marketing de afiliación es una rama del marketing online que se basa en la consecución de resultados. Las empresas o sitios web, llamados afiliados, se encargan de publicitar a los comerciantes (tiendas o anunciantes) mediante la publicación de sus anuncios o promociones.
El marketing de afiliación permite a los empresarios conseguir grandes resultados de marketing digital, sin necesidad de invertir grandes presupuestos y con la seguridad de saber de dónde ha llegado el tráfico hacia su web. A diferencia de las técnicas de pago por clic, las redes de afiliación no te hacen correr ningún riesgo, ya que el pago que se realiza a la red de afiliados se define en base a resultados válidos y no por clics o impresiones.
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Objetivos
El estudiante al finalizar esta materia deberá ser capaz de resolver problemas, tomar decisiones y formular juicios a partir de información incompleta en cualquier aspecto relacionado con el marketing y la estrategia online. Este conocimiento se traducirá y deberá ser demostrado por su capacidad para diseñar e implementar una estrategia de comunicación comercial online.
Temario completo de este curso
Tema 1. Introducción al marketing de afiliación
- ¿Qué es el marketing de afiliación?
- ¿Cuándo surgió el marketing de afiliación?
- ¿Quiénes son los principales players del marketing de afiliación?
- Anunciantes
- Afiliados
- Usuarios
- Redes de afiliación
- ¿Cuáles son los principales modelos de negocio del marketing de afiliación?
- Coste por mil impresiones (cpm)
- Coste por clic (cpc)
- Coste por lead (cpl)
- Coste por adquisición (cpa)
- ¿Cuánto puede pagar un anunciante por la publicidad?
- ¿Cuáles son las principales métricas del marketing de afiliación?
- ¿Cómo sabe el anunciante qué afiliados le aportan qué resultados?
- ¿Qué es un afiliado?
- Portales verticales
- Blogs
- Comparadores de precio
- Metabuscadores
- Keyword buyers
- Proveedores de bases de datos
- Ad networks
- Traffic brokers o media buyers
- Sitios web de descuentos
- Mobile performance
- Retargeting
- Redes sociales, comunidades y foros
- Tipologías de afiliados
- ¿qué es un lead y cuándo contratar una estrategia de generación de leads?
- ¿cómo funcionan las estrategias de generación de leads?
- Creatividades
- Landing page
- Ya he conseguido el lead ¿y ahora qué?
- Perspectiva del anunciante
- Perspectiva del afiliado
- Aspectos que un afiliado debe tener en cuenta antes de activar estrategias de venta con un anunciante
- Herramientas de venta para afiliados
- Creatividades gráficas
- Creatividades de email
- Enlaces de texto
- Cupones de descuento
- Catálogos de productos
- Funcionamiento de un programa de afiliación
- Lanzamiento de un programa de afiliación
- Gestión de un programa de afiliación
- Optimización del programa de afiliación
- Aplicar los conocimientos adquiridos en el contexto de las organizaciones y empresas, así como en especial en el campo de la comunicación comercial y el entorno digital.
- Resolver problemas y tomar decisiones eficaces ante problemas planteados y situaciones de alto nivel competitivo.
- Integrar los conocimientos adquiridos y enfrentarse a la complejidad de formular juicios a partir de una información que, siendo incompleta o limitada, incluya reflexiones sobre aspectos sociales, económicos y éticos.
- Comunicar sus conclusiones y los conocimientos y razones últimas que las sustentan de un modo claro y eficaz tanto a públicos especializados como a los no especializados.
- Poseer las habilidades de aprendizaje que les permita continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo, para poder permanecer a la altura de los retos tecnológicos.
- Poseer las habilidades de aprendizaje que les permita iniciar una carrera académica en el área de conocimiento de las Ciencias de la Comunicación, después de haber desarrollado durante un año una carrera profesional, si ese fuera su deseo.
- Demostrar que saben trabajar en equipo de forma eficaz.
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