Parte 1

• unidad didáctica 1. Del marketing al neuromarketing: como llegar a la mente del mercado
• unidad didáctica 2. Cómo descubrir las necesidades y deseos profundos de nuestros clientes
• unidad didáctica 3. Targeting y posicionamiento. En el cerebro del cliente
• unidad didáctica 4. Inteligencia de negocios. Cómo indagar la mente del mercado
• unidad didáctica 5. El producto como construcción cerebral
• unidad didáctica 6. El precio como construcción perceptual
• unidad didáctica 7. Cómo crear vínculos con el cliente a través de los canales de marketing
• unidad didáctica 8. De la comunicación a la neurocomunicación

Parte 2

• unidad didáctica 1. Las decisiones de consumo nunca fueron racionales
• unidad didáctica 2. La evidencia que hemos ignorado
• unidad didáctica 3. Elementos de la economía emocional
• unidad didáctica 4. El circuito económico emocional
• unidad didáctica 5. La empresa emocional
• unidad didáctica 6. El neuromarketing o marketing emocional
• unidad didáctica 7. El código emocional
• unidad didáctica 8. Aplicando el código emocional
• unidad didáctica 9. Un nuevo marketing mix, incorporando los aspectos emocionales
• unidad didáctica 10. Comunicando el código emocional
• unidad didáctica 11. Una estrategia emocional
• unidad didáctica 12. Lista de figuras

Parte 3 – dr. Jekyll y mr. Hyde-

• unidad didáctica 1. Cuando jekyll atravesó el espejo y descubrió otra realidad: un consumidor llamado hyde
• unidad didáctica 2. Darwin, la hoja de ruta de dos compradores: de mr. Hyde al dr. Jekyll
• unidad didáctica 3. De la conducta de reptiles y mamíferos al extraño caso del dr. Jekyll y mr. Hyde
• unidad didáctica 4. Nace el dr. Jekyll: las leyes de la externalización
• unidad didáctica 5. Cuando el consumidor jekyll descubrió al decisor hyde
• unidad didáctica 6. Radiografia de dos consumidores: jekyll y hyde
• unidad didáctica 7. La batalla por el poder de decidir: la casa de hyde
• Unidad didáctica 8. Las marcas: hyde sale de compras
• Unidad didáctica 9. Crisis: por qué darwin y alicia aprobaron en marketing
• unidad didáctica 10. Los cuatro jinetes del neuromarketing: alicia, hyde, jekyll y darwin
• unidad didáctica 11. El otro lado del espejo: neuro + marketing
• unidad didáctica 12. Historias de hyde: cuando ambos descubrió a dos

Parte 4 marketing y dirección comercial