Módulo 1. Introducción al marketing digital
- Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
- Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
- Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
- Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
- Masterclass: Aspectos legales y privacidad
Módulo 2. PPC/SEM: La Red de Búsqueda
- Introducción al SEM
- Estrategia y estructuración en red de búsqueda
- Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda
- Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
- Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)
Módulo 3. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing
- Publicidad de display PPC/SEM
- Publicidad programática
- Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...
- Masterclass: Creador de anuncios de display
- Masterclass: Casos de éxito en display
Módulo 4. Social Media
- Estrategias de Social Media
- Social Media Branding
- SM Audit y Plan Social Media
- Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media
- Masterclass: Casos de éxito en Social Media
Módulo 5. SEO
- SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
- SEO Interno y técnico
- SEO Externo y linkbuilding
- Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)
- Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)
Módulo 6. Inbound Marketing
- Inbound marketing
- Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound
- Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
- Masterclass: Herramientas de Inbound
- Masterclass: Casos de éxito en Inbound
Módulo 7. Email marketing y CRM
- Email Marketing
- Email Marketing y CRM
- Marketing de Adquisición
- Masterclass: Herramientas de Email Marketing
- Masterclass: Caso de éxito
Módulo 8. Partnering y canales de afiliación
- Introducción al partnering y a la afiliación
- Estrategias y tipos de partnering y afiliación
- Lanzamiento y seguimiento del partnering
- Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
- Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación
Módulo 9. Estrategia
- Introducción a la estrategia
- Introducción al Prospecting
- Introducción al Remarketing
- Masterclass: Estrategias de Copywritting
- Masterclass: Analítica para Paid Media
Módulo 10. Social Ads I: Facebook e Instagram Ads
- Administrador de anuncios
- Anuncios y públicos perfectos
- Optimización y reporting
- Masterclass: Herramientas externas, Adespresso
- Masterclass: Remarketing con Facebook Ads
Módulo 11. Social Ads II: Twitter, LinkedIn, Pinterest y Snapchat Ads
- Twitter Ads
- LinkedIn Ads
- Pinterest y Snapchat
- Masterclass: Casos de éxito en Twitter Ads
- Masterclass: Casos de éxito en LinkedIn Ads
Módulo 12. Publicidad Nativa
- Introducción, formatos y redes
- Prospecting y Remarketing
- Set up de campañas y optimización
- Masterclass: Plataforma de Taboola
- Masterclass: Plataforma de Outbrain
Módulo 13. Google Search
- Fundamentos de la red de búsqueda
- Creación de campañas y concordancias
- Optimización de campañas
- Masterclass: Montando una campaña desde cero
- Masterclass: Remarketing en búsqueda
Módulo 14. Google Display
- Campañas en la red de display de Google
- Campañas en Gmail y Youtube
- Optimización de campañas
- Masterclass: Montando una campaña en la red de display desde cero
- Masterclass: Casos de éxito
Módulo 15. Publicidad Programática I
- Introducción y tecnología
- Gestión de impresiones, adexange y headder biding
- Estrategia de venta: SSP
- Masterclass: DMPs y estrategia de datos
- Masterclass: Un SSP por dentro
Módulo 16. Publicidad Programática II
- Estrategia de compra: DSPs
- Trading con DSPs
- Modelos de atribución
- Masterclass: Un DSP por dentro
- Masterclass: Casos de éxito
Proyecto de Fin de Master en Publicidad y Marketing Digital