PLANIFICACIÓN DE CAMPAÑAS DIGITALES

• Característica de la publicidad online.
• Distintos soportes de publicidad online.
• Análisis, coste y desarrollo de campañas publicitarias online.
• Presupuesto de campañas publicitarias.
• Análisis, desarrollo y seguimiento de las campañas.
• Modelos de atribución.

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS DIGITALES

• ¿Qué es un plan de medios?.
• Fases de un plan de medios digital.
• ¿Qué medios digitales existen y cómo elegir el más adecuado?.
• Inbound marketing.
• Publicidad en redes sociales.
• E-mail marketing.
• Display y publicidad enriquecida.
• Publicidad Programática.
• Retargeting.
• Mobile Marketing.
• Gamificación y advergaming.

INTRODUCCIÓN A GOOGLE ADS

• Métricas y predicción de futuro
• Captación, conversión y fidelización. Usuario, cliente y recomendador.
• La batalla es por el espacio en la pantalla
• SEM. Google Adwords. Google ADS.

DEFINICIÓN DE PALABRAS CLAVE PARA GOOGLE ADS

• Palabras clave de búsqueda.
• Palabras clave negativas.
• Términos de Búsqueda.
• Concordancia.
• Sistemas de pago: CPC y derivadas.
• Volumen de búsquedas y resultados (planificador de palabras clave)
• Métricas: Quality Score
• Sistema de subasta de Google. CPC máximo y real.

DEFINICIÓN DE ANUNCIOS PARA GOOGLE ADS

• Anuncios de texto.
• Anuncios para la red de display.
• Anuncios en Google Shopping.
• Anuncios de vídeo.
• APPS.
• Sitios web de destino.

PUESTA EN MARCHA Y PLANIFICACIÓN DE UNA CAMPAÑA EN GOOGLE ADS

• Creación de cuenta individual o administrador de cuentas.
• Planificador de palabras clave.
• Creación de una campaña, grupo de anuncios y anuncios.
• Remarketing y audiencias.
• Píxel de conversión.
• Análisis de resultados de campaña.