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Curso subvencionado para trabajadores de Fundamentos del Marketing Mix Aplicado

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Dicampus
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Curso subvencionado Online

Precio: Gratuito para trabajadores
Duración: 1 meses

Temario completo de este curso

CONTENIDO

1) El marketing en la actividad económica

a) Concepto.

b) Naturaleza y alcance del marketing.

c) El marketing en los distintos sistemas económicos.

d) Determinantes y políticas.

e) "Marketing-mix".

f) Teorema del beneficio inducido.

2) El análisis de los determinantes

a) El consumidor: Factores influyentes.

b) Las necesidades.

c) Tesis de A. Maslow.

d) El mercado.

e) Segmentación.

f) Demanda y competencia.

g) El marco económico y social. La cultura y la costumbre.

h) El marco legal.

3) Política de productos

a) Concepto básico.

b) Componentes.

c) Factores que definen la política de producto.

d) Herramientas para el análisis y planificación.

e) Los nuevos productos.

f) Desarrollo y lanzamiento.

g) El ciclo de vida y los modelos de portafolio.

4) Política de precios conceptualización y funciones

a) Objetivos estratégicos.

b) Factores influyentes.

c) Métodos de fijación: Costes relevantes en la fijación de precios.

d) Competencia.

e) Consumidor.

f) Análisis de precios.

g) Estrategias de precios.

h) Aplicaciones.

5) Políticas de distribución logística y distribución

a) La distribución comercial: concepto.

b) Funciones.

c) Objetivos.

d) Circuitos y canales de distribución.

e) Estrategias de distribución.

f) Sistemas y tipos de distribución.

g) Estructura comercial española: Comercio interior y estructuras comerciales.

h) Comercio mayorista y minorista.

i) Funciones específicas de la distribución.

j) Tipología y formas de organización comercial.

k) Costes de distribución.

l) Tendencias actuales.

m) Nuevo desarrollo de la distribución.

n) Asociacionismo e integración.

o) Políticas de comunicación

p) Concepto y elementos.

q) Tipología.

6) Políticas de comunicación.

a) La publicidad: El proceso de comunicación publicitaria.

b) Principales agentes y empresas.

c) El "Briefing", finalidad, estructura y elementos que lo componen.

d) La estrategia de comunicación: elementos.

e) Plan de medios y cotización.

f) Medidas de efectividad.

g) Rentabilidad de la inversión publicitaria.

 
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