Formación Laboris

Curso subvencionado para desempleados de Marketing digital y Community Manager

Pc Carrier, SL
Pc Carrier, SL

Curso subvencionado Presencial en A Coruña (A Coruña)

Precio: 501-1000 €
Duración: 150 horas

Resumen del curso subvencionado

Técnicas y métodos que usa un diseñador Web para gestionar la imagen corporativa de una empresa en Internet. Posicionamiento y marketing en Internet, y gestión de la reputación online.

Temario completo de este curso

MARKETING DIGITAL

  Introducción al marketing digital. Plan de marketing 2.0. Fases y elementos clave para la realización del plan. Análisis de la competencia. Análisis de la demanda. Estudios de mercado. Herramientas digitales para el análisis. DAFO, la situación actual. Estrategias básicas: segmentación, posicionamiento, competitiva y de crecimiento
  Marketing Mix 2.0: Producto, Precio, Comunicación y Distribución
  Marketing Digital. Website 360º y usabilidad. SEO, posicionamiento natural en buscadores. SEM, campañas de marketing en buscadores. PPC, campañas pay per click. SMM (Social Media Management) y reputación online. Marketing de afiliación. Social CRM y generación de leads. Email marketing.
  Recursos
  Plan de acción

GOOGLE ADWORDS

  Introducción a Google AdWords
  Definiciones básicas
  Registro, activación y configuración básica de una cuenta
  Tipos de anuncio
  Concordancia de keywords
  Estructura básica de AdWords
  Herramientas básicas de Google AdWords
  Enlazar AdWords y Analytics
  Facturación
  Los 10 errores que no debemos cometer con Google AdWords
  Revisión de contenidos fundamentales de AdWords
  Configuración avanzada de las campañas en AdWords
  Estrategias de segmentación en AdWords
  Organización de la cuenta de AdWords
  Estrategias de oferta en AdWords
  Herramientas avanzadas de Google AdWords
  Red de búsqueda
  Red de Display
  Rendimiento de las campañas
  Segmentos, automatizaciones, alertas
  Extensiones de anuncio.  Landing Page: criterios de página de destino en AdWords. Los 10 secretos para diferenciarse en AdWords. Revisión de contenidos avanzados de AdWords. Google Editor. Google Insight. Google Adplanner. Google Optimizer. Cómo diseñar una campaña de marketing online con Google AdWords. Campañas de remarketing. Campañas de Youtube. Campañas Mobile. API y Token

GOOGLE ANALYTICS
 

Introducción a Analítica Web
  Introducción a Google Analytics. Activación y configuración básica de una cuenta. Creación de una cuenta. Administración básica de la cuenta. Enlace entre las cuentas de Google Analytics y Google AdWords. Seguimiento de objetivos. La interfaz de Analytics. Fechas periodificación. Métricas comparadas. Exportación de datos. Envío de informes. Paneles, creación y edición. Navegación entre dimensiones de datos. Navegación entre informes. Vistas de informe. Grupos de valores y pestañas. Listar, ordenar y filtrar datos.  Informes de usuarios, visitas y páginas. Página Vista. Visita. Comportamiento. Páginas vistas únicas. El tiempo
  Informes de contenido. Informes de páginas. Velocidad del sitio. Informe sobre búsquedas internas. Seguimiento de eventos. AdSense. Analítica de página
  Las fuentes de tráfico. Monitorización de fuentes de tráfico y keywords. Social. Seguimiento de campañas
  Flujo de visitantes. Flujo de objetivos
  Criterios y técnicas de análisis. Contextualización de los datos. Visualización del contexto. Tendencias. Introducción al marketing basado en datos. Segmentación avanzada
  Perfiles. Dominios y perfiles. Administración del perfil
  Filtros de tracking. Ventajas y limitaciones de los filtros de tracking. Tratamiento práctico de los filtros
  Objetivos y procesos. Definición de objetivos. Valoración de objetivos
  Embudos multicanal. Agrupaciones de canales
  Eventos de Intelligence. Alertas personalizadas. Alertas personalizadas interesantes
  Comercio electrónico
  Técnicas de segmentación avanzada. Segmentos comunes. Segmentos personalizados. Segmentación práctica
  Análisis de keywords. Métricas relevantes. Conexión entre SEO y SEM. Herramientas complementarias
  Análisis de Landing Pages. Métricas relevantes. Herramientas complementarias
  Monitorización de usuarios. Navegación. Búsquedas internas. Eventos de usuario
  Tiempo Real. Descripción general Ubicaciones. Fuentes de tráfico. Contenido
  Tracking de URLs virtuales. El método _trackPageView
  Tracking de eventos. El método _trackEvent
  Google Optimizer: optimización mediante testing. Test A/B. Elegir entre dos landing pages. Test multivariante. Diseñar la landing page óptima
  Variables de usuario. Método estándar para tratar variables de usuario. Forzando Analytics: Analytics como base de datos de los usuarios. Identificación y monitorización de usuarios con login. Identificación y monitorización de usuarios que contactan vía web
  Explotando el potencial de Analytics. La API de tracking. Personalización avanzada del código de Analytics. Variable de usuario. Manipular la duración de la sesión. Redefinición del tráfico directo. Redefinición del tráfico de búsquedas. Prevalencia entre campañas de marketing
  Acceso automatizado a los datos de Analytics. La API de datos. Cuadro de mandos. Definiciones de métricas de Google Analytics. Definiciones de dimensiones de Google Analytics

USABILIDAD

  Introducción a la usabilidad. Origen de la usabilidad web. Definición y objetivo de la usabilidad web. Importancia de la usabilidad web. Métodos para mejorar la usabilidad. Cuándo trabajar la usabilidad de una web. Métodos de testeo y evaluación de la usabilidad. Cuándo testear para usabilidad. Cómo ordenar la información (IA, Arquitectura de la Información). Técnicas para evaluar la arquitectura de una web (Card Sorting)
  Prácticas recomendadas de usabilidad web. Conocer el comportamiento del usuario de en la web. Enfoca la navegación a acciones. Aprender a relacionar contenido en el momento preciso. Unificar los intereses del usuario con los intereses empresariales. Conocer cómo leen los usuarios. Cómo crear fidelidad y en qué momento. Estructura y mejores prácticas para diseñar una navegación web óptima. Guía para una presentación visual y estructura web usable. Tratamiento de las imágenes en la web que captan la atención del usuario. Usabilidad en móviles y tablets
  Usabilidad de Landing Pages. Definir objetivos y conversiones. Diseñar de acuerdo a la imagen corporativa. Recomendaciones y mejores prácticas de los elementos más importantes de una landing page: título, contenido, meta tags, enlaces sociales, navegación, formularios, página de agradecimiento, email automático de respuesta. Poner a prueba las landing y optimizarlas. Tipos de testeo (Google Site Optimizer). A/B testing. Recomendaciones. Ventajas. Test multivariante. Medición de las conversiones.
  Técnicas de análisis y prototipado. Conocer qué es el prototipado, y porqué es necesario. Cuándo aplicar las técnicas de prototipado. Aprender a planificar un taller de prototipadoi en papel. Fijar objetivos. Definir la target audience o perfil de usuario. Organizar el taller, crear el plan y los horarios. Crear prototipos de papel. Cómo crear un prototipo. Materiales necesarios. Trucos y técnicas. Aprender a gestionar el taller de prototipado en papel. Analizar los datos obtenidos, obtención de conclusiones y modificación del diseño. Diferencias entre evaluar un prototipo de papel o un prototipo real. Herramientas de prototipado más usadas
  Métodos de test y evaluación. Objetivos de evaluar. Tipos de evaluaciones. Evaluaciones de análisis, diseño y testeo. Especificaciones de los métodos de evaluación más habituales: Thinking aloud, Card sorting, Recogida de datos, Focus group, Evaluación heurística, Test de usuario. Costes del proceso. Definir la cantidad de usuarios a los que se debe hacer el test. Cómo realizar un test de usuario, y qué se necesita. Establecer el perfil base, selección de usuarios. Elaboración de tareas y escenarios. Normas básicas para hacer el test. Recogida de datos y métricas.
  Análisis de la experiencia de usuario. Principios básicos. Definición de objetivos. Tipos de métricas, Task Completion Rate (efectividad), Errores (efectividad) durante el testeo, acciones no intencionadas, equivocaciones, omisiones. Eficiencia y Satisfacción. Otras métricas recomendadas. Tiempo. Nivel de satisfacción: evaluar después la realización de una tarea concreta, evaluar durante el proceso de testeo. Nivel de expectación. Páginas vistas / clics. Porcentaje de rebote. Ratio de abandono. Tiempo en página. Métrica global SUM. Recursos para medir la experiencia de usuario.

SEO

  Introducción al Search Engine Optimization (SEO). Cómo funcionan los buscadores. Conceptos básicos del SEO. Evolución del SEO
Estrategia de posicionamiento. Establecimiento de objetivos y medios. Fase de investigación: selección de keywords, análisis de la competencia. Fase de implementación. Análisis y retroalimentación
  SEO “Onpage”. Accesibilidad web para buscadores. Optimización de código para buscadores. Redactando para los buscadores
  SEO “Off page”. Link building. Enlaces entrantes. Fuentes de enlaces entrantes
  Google Webmaster Tools
  Los 8 errores que no debemos cometer en SEO
  Gestión de keywords. Herramientas y procedimientos para la gestión de keywords. Arquitectura de la información orientada a SEO.
  Optimización avanzada de código. Etiquetas fundamentales de SEO básico. Semantización integral del código
  Link building avanzado. Gestión de entradas de enlaces. Búsqueda de fuentes de datos
  Link baiting. Planificación y lanzamiento
  Contenido. SEO Copywriting. Automatización de la generación de contenido
  Herramientas de monitorización de una estrategia SEO. Monitorización del rastreo e indexación de nuestro site. Monitorización del posicionamiento. Monitorización de enlaces entrantes. Medición del rendimiento
  Reporting de resultados
  Las URLs y su efecto SEO. URLs canónicas. Optimización de URLs. Reescritura de URLs
  Servidores web y SEO. Qué son los códigos de status HTTP. Verificación de códigos de status. Páginas de error. Caídas del servicio
  URLs obsoletas. Redirecciones
  Tratamiento de las variables. Variables de sesión. Variables en la URL. Variables mediante el método POST
  Problemas relacionados con el contenido. Duplicación de contenido. Implicaciones. El fichero robots.txt. Uso de metaetiquetas de indexación. La etiqueta canonical. El problema de la generación dinámica de contenidos irrelevantes. Búsqueda interna sin resultados. El problema de la generación dinámica de contenidos duplicados. Seguimiento de afiliados mediante variable en la URL. Web multiidioma incompleta
  Límites del SEO. Black hat SEO

 
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