Módulo 1. Investigación en marketing y estudios de mercado

Unidad didáctica 1. Introducción al marketing

Unidad didáctica 2. Marketing digital

Unidad didáctica 3. Definición y delimitación del mercado relevante

Unidad didáctica 4. Análisis de la demanda y de la estructura competitiva

Unidad didáctica 5. Estudios de mercado y sus tipos

Unidad didáctica 6. Marketing e investigación de mercados

Unidad didáctica 7. Técnicas estadísticas para investigación de mercados

Módulo 2. Branding y gestión de marca

Unidad didáctica 1. ¿qué es una marca? Definición e integrantes

Unidad didáctica 2. Procesos de creación de la marca

Unidad didáctica 3. La marca y su comunicación

Unidad didáctica 4. Estrategias y gestión de marca

Unidad didáctica 5. Marketing experiencial

Unidad didáctica 6. Marketing sensorial y emocional

Unidad didáctica 7. Marketing relacional

Unidad didáctica 8. Design thinking

Módulo 3. Introducción al neuromarketing

Unidad didáctica 1. Conceptualización y aplicación del neuromarketing

Unidad didáctica 2. Ámbito de actuación y limitaciones del neuromarketing

Unidad didáctica 3. Neurociencia aplicada al marketing

Unidad didáctica 4. Neurociencia aplicado a la empresa

Módulo 4. Bases neurológicas del procesamiento de la información

Unidad didáctica 1. Neuroanatomía. Organización estructural y funcional del cerebro

Unidad didáctica 2. Los órganos sensoriales

Unidad didáctica 3. Motivación y emoción

Unidad didáctica 4. Percepción y atención

Unidad didáctica 5. Aprendizaje

Unidad didáctica 6. La memoria

Unidad didáctica 7. Funciones ejecutivas

Unidad didáctica 8. Lenguaje

Módulo 5. Tecnologías de investigación en neuromarketing

Unidad didáctica 1. La investigación en neuromarketing

Unidad didáctica 2. Electroencefalograma

Unidad didáctica 3. Resonancia magnética cerebral

Unidad didáctica 4. Técnicas de imagen tomográfica, tac y pet

Unidad didáctica 5. Face reading y medidas fisiológicas

Unidad didáctica 6. Eye-tracking

Unidad didáctica 7. Test de asociación implícita

Módulo 6. Estudio del consumidor y estrategias de influencia

Unidad didáctica 1. Psicología del consumidor

Unidad didáctica 2. Análisis del comportamiento de compra de los consumidores y de las organizaciones

Unidad didáctica 3. Tipos de consumidores y segmentación de mercado

Parte 1. Plan de medios de comunicación e internet

Unidad didáctica 1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad

Unidad didáctica 2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios

Unidad didáctica 3. Ejecución y contratación del plan de medios

Parte 2. Evaluación y control del plan de medios

Unidad didáctica 1. Las audiencias y la evaluación del plan de medios

Unidad didáctica 2. Control de emisión del plan de medios

Parte 3. Protocolo en eventos de marketing y comunicación

Unidad didáctica 1. Protocolo y comunicación personal y corporativa

Unidad didáctica 2. Ceremonial de actos y eventos de marketing y comunicación

Parte 4. Organización de eventos de marketing y organización

Unidad didáctica 1. Planificación de eventos de marketing y comunicación

Unidad didáctica 2. Gestión y contratación de espacios, medios y personas para eventos

Unidad didáctica 3. Control y seguimiento de eventos de marketing y comunicación

Parte 5. Marketing intelligence

Unidad didáctica 1. Marketing e investigación de mercados

Unidad didáctica 2. Delimitación del mercado objetivo 25

Unidad didáctica 3. La segmentación del mercado

Unidad didáctica 4. Análisis de la demanda y la competencia

Unidad didáctica 5. El consumidor

Unidad didáctica 6. Análisis del comportamiento de compra y proceso de engagement con el cliente

Parte 1. Marketing y ventas

Módulo 1. Técnicas de venta

Unidad didáctica 1. Organización del entorno comercial

Unidad didáctica 2. Gestión de la venta profesional

Unidad didáctica 3. Liderazgo del equipo de ventas

Unidad didáctica 4. Procesos de venta

Unidad didáctica 5. Aplicación de técnicas de venta

Unidad didáctica 6. Seguimiento y fidelización de clientes

Unidad didáctica 7. Resolución de conflictos y reclamaciones propios de venta

Unidad didáctica 8. Internet como canal de venta

Unidad didáctica 9. Diseño comercial de páginas web

Módulo 2. Marketing

Unidad didáctica 10. Ejecución e implantación del plan de marketing.

Unidad didáctica 11. Seguimiento y control del plan de marketing.

Unidad didáctica 12. Marketing en el punto de venta.

Unidad didáctica 13. Marketing promocional.

Unidad didáctica 14. Control y evaluación de acciones promocionales.

Parte 2. Gestión de la fuerza de ventas y equipos comerciales

Unidad didáctica 1. Determinación de la fuerza de ventas.

Unidad didáctica 2. Reclutamiento y retribución de vendedores

Unidad didáctica 3. Liderazgo del equipo de ventas

Unidad didáctica 4. Organización y control del equipo comercial

Unidad didáctica 5. Formación y habilidades del equipo de ventas

Unidad didáctica 6. La resolución de conflictos en el equipo comercial.

Parte 3. Marketing online y posicionamiento web

Unidad didáctica 1. Marketing online

Unidad didáctica 2. El entorno web

Unidad didáctica 3. Comercio electrónico

Unidad didáctica 4. Posicionamiento web

Unidad didáctica 5. Posicionamiento orgánico en buscadores (seo)

Unidad didáctica 6. Técnicas seo

Unidad didáctica 7. Posicionamiento patrocinado en buscadores (sem)

Unidad didáctica 8. Keyword hunting para seo y sem - herramientas

Unidad didáctica 9. Marketing de contenidos (content marketing)

Unidad didáctica 10. Black hat seo

Unidad didáctica 11. Plan social media

Parte 4. Marketing mobile

Unidad didáctica 1. Introducción al marketing mobile

Unidad didáctica 2. Objetivos y seguimiento del marketing mobile

Unidad didáctica 3. Adaptar la analítica web tradicional al móvil

Unidad didáctica 4. La era de los smartphones

Unidad didáctica 5. Publicidad móvil

Unidad didáctica 6. Marketing y promociones móviles basadas en la localización

Unidad didáctica 7. Aplicaciones para móvil

Unidad didáctica 8. Desarrollo de sitios web para móviles

Unidad didáctica 9. Optimización de los motores de búsqueda móvil

Unidad didáctica 10. Integrando el marketing móvil con el marketing online y offline

Unidad didáctica 11. E-comercio móvil

Parte 5. Marketing digital

Unidad didáctica 1. Conceptualización del marketing digital

Unidad didáctica 2. Contextualización del social media

Unidad didáctica 3. Posicionamiento orgánico: seo

Unidad didáctica 4. Sem: performan marketing

Unidad didáctica 5. Inbound marketing

Unidad didáctica 6. Social crm

Unidad didáctica 7. Gestión de la atención al cliente en social media

Unidad didáctica 8. Email marketing

Unidad didáctica 9. E-commerce

Unidad didáctica 10. Copywriting