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CERTIFICACIÓN PROFESIONAL DE GOOGLE ANALYTICS Y GOOGLE ADS

CERTIFICACIÓN PROFESIONAL DE GOOGLE ANALYTICS Y GOOGLE ADS

Cámara de Comercio de Madrid

Curso presencial

Madrid


540

El entorno digital es muy dinámico y es fundamental conocer a fondo dos herramientas esenciales tales como Google Analytics y Google Ads.

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Fecha inicio

Madrid

Objetivos

En este curso podrás conocer las configuraciones que se deben realizar en la herramienta Google Analytics, algo primordial para hacer un seguimiento adecuado de una página web o campaña y actuar en consecuencia. Por otro lado, la forma más inmediata de obtener tráfico y venta en cualquier negocio online es la inversión en publicidad. Para que dicha inversión sea rentable es necesario conocer el funcionamiento de los diferentes soportes y atender a los indicadores clave de rendimiento para favorecer su optimización. El alumno al finalizar el curso realizará los exámenes oficiales de Google necesarios para obtener la certificación en Google Analytics y Google Ads.

A quién va dirigido

Profesionales de marketing, publicidad, comunicación, propietarios de Web, Analistas web y quienes deseen aprender a utilizar las herramientas y preparar y obtener la certificación de Google Analytics y Ads.

Temario completo de este curso

Módulo Google Analytics
Bloque Introducción. De la analítica centrada en web a la analítica centrada en el usuario. Fundamentos de la Analítica Digital. • Qué es, y qué aporta al negocio. • La base: un plan de medición. • Definición de Objetivos & KPIs. • Tecnologías de medición para Web, Mobile y otros dispositivos. • Alternativas a Google Analytics. Pros y Contras. • Google Analytics: Recolección, Procesamiento e Informes.
Bloque Google Analytics Interfaz de Google Analytics. • Introducción a la interfaz. • Perfiles de visita y canales de adquisición. • Etiquetado de campañas & atribución de tráfico. Embudos multicanal y Modelos de atribución. • Segmentos avanzados. • Informes personalizados & Paneles. Administración & configuración de Google Analytics. • Configuración de objetivos, funnels & ecommerce. • Configuración del entorno de medición. Implementación de Google Analytics. • Planificar una implementación. • Tipos de hits (Eventos, Sociales, Tiempos de usuario, etc). • Medición multidominio: cuándo y cómo.Funcionalidades avanzadas Universal Analytics. • Ecommerce mejorado. • Grupos de contenido. • Seguimiento basado en User-ID. • Dimensiones & Métricas personalizadas. • Protocolo de medición. Mobile Analytics. • Medición de Apps con Google Analytics. • Informes y métricas específicas. • Medición unificada entornos Web-Mobile. • Análisis de datos de Mobile. Google Tag Manager fundamentos. • Tecnología de GTM. • Organización y gestión de contenedores. • Etiquetas y Activadores.
Bloque Seguimiento de conversiones, parámetros y diferencias en los modelos de atribución Comparativa • Funcionamiento de otros píxeles de seguimiento: Afiliados, Twitter, LinkedIn • Modelos de atribución, conflictos y duplicidades. • Prácticas recomendadas.
Bloque Certificación oficial Google Analytics Certificado Google Analytics • Repaso de preguntas de examen. • Realización del examen oficial. • Certificado, perfil público de Google Partners e integración en LinkedIn.
Módulo Google Ads
Bloque • Introducción a buscadores. Principales buscadores, evolución tecnológica y del comportamiento del consumidor. • SEO vs SEM • Principales canales de generación de tráfico digital. Buscadores, redes sociales, display, vídeo…
Bloque • Publicidad de búsqueda en Google Ads • Organización jerárquica de cuentas • Palabras clave vs términos de búsqueda • Optimización de campañas y nivel de calidad • Herramientas, acceso a la aplicación y casos prácticos • Conversiones y KPIs
Bloque • Red de display de Google • YouTube • Tipos de segmentación • Nuevos formatos de anuncio (adaptables, texto extendido y bumper…) • Optimización de campañas y nivel de calidad • Herramientas, acceso a la aplicación y casos prácticos • Conversiones y KPIs • Google Shopping
Bloque • Integración Ads-Analytics • Seguimiento automático y manual de campañas (etiquetado UTM) • Acciones de conversión, conversiones multi sesión, multi dispositivo y modelos de atribución • Informes estándar destacados y paneles a medida • Acceso a la aplicación y casos prácticos
Bloque Certificado Google Ads • Repaso de preguntas de examen. • Realización del examen oficial. • Certificado, perfil público de Google Partners e integración en LinkedIn.
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