El Centro IEBS Business School te presenta una excelente oportunidad para formarte en marketing junto a Lectiva.com con el Master en Marketing Online & Web Analytics. Este máster está diseñado para ayudarte a dominar las metodologías de captación de tráfico, así como las herramientas de medición y análisis. Estos conocimientos te permitirán mejorar la definición de públicos, canales, contenidos, campañas y competencia y, como resultado, podrás conseguir el mayor retorno a su inversión.
Con este máster aprenderás temas tales como: marketing digital, estrategias de marketing, red de búsqueda, adwords editor, publicidad de display, publicidad programática, creador de anuncios de display, social media, herramientas de gestión, seo interno, herramientas seo, inbound marketing, plan de contenidos, email marketing, canales de afiliación, seguimiento del partnering, analítica web, estrategia de medición, google analytics, análisis de social media, análisis seo/sem, análisis de la experiencia de usuario y análisis de marketing.
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Objetivos
Planificar, definir y controlar cualquier campaña de Marketing Digital. Aprender a usar la Analítica Web para impulsar el cambio y mejoras en una e-Commerce o plataforma online. Generar el máximo tráfico para una web o App a través del SEO, SEM, Display y Social Media. Definir los objetivos (KPIs) y saber interpretarlos. Optimizar, analizar e interpretar los resultados y la experiencia de los usuarios (UX) de una página web. Preparar y ejecutar los Cuadros de Mando.
A quién va dirigido
Profesionales o expertos que ejercen funciones de Marketing Digital y quieren maximizar la visibilidad y presencia de su web en la Red. Directivos y Profesionales que están inmersos o quieren llevar a cabo la digitalización de sus empresas. Licenciados con experiencia en Publicidad o Marketing y quieren mejorar profesionalmente en el mundo online. Emprendedores que tienen entre manos proyectos renovadores y necesitan formación para mejorar sus conocimientos en Marketing Online y Analítica Web. Profesionales y directivos que quieran actualizar su formación en un mundo tan cambiante como es el Marketing Online.
Requisitos
Deberás poseer una titulación universitaria o experiencia equivalente demostrable.
Temario completo de este curso
Módulo 1. Introducción al marketing digital
- Introducción al marketing digital
- Estrategia digital aplicada al modelo AIDA
- Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
- Proyecto: Creación de un plan básico de marketing digital
Módulo 2. Analítica Digital
- Analítica digital y su aplicación al negocio
- Fundamentos de la analítica web y conceptos para trabajar
- El Plan de Medición
- Proyecto: Creación del plan de medición
Módulo 3. SEO
- SEO Introducción y estrategia (Kw Research + EstruCturas)
- SEO Interno y técnico
- SEO Externo y linkbuilding
- Proyecto: Creación de una estrategia SEO para un sitio web
Módulo 4. Implementando GA4 con GTM
- GTM: funcionamiento y empezar con GA4
- GTM: personalización y tipos de variables
- GTM: ecommerce mejorado y dataLayer en GA4
- Proyecto: Creación de nuestra propia plantilla de GTM
Módulo 5. PPC/SEM y la Red de Búsqueda
- Introducción al PPC
- Publicidad de PPC de búsqueda
- Creación práctica de campañas en Google Ads
- Proyecto: Estructura e implementación de las campañas de búsqueda en Google Ads
Módulo 6. GA4 avanzado y exploraciones
- Informes predeterminados
- Publicidad: modelos de atribución y rutas de conversión
- Tiempo real, inteligencia artificial, métricas predictivas e insights
- Proyecto: Creación del Manual corporativo de procedimiento analítico con GA4
Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google
- Publicidad de display PPC/SEM y audiencias
- Estrategias y Casos de uso de display
- Uso de la plataforma de Google Ads
- Proyecto: Propuesta estratégica con campañas de Display
Módulo 8. Visualización de datos con Google Data Studio
- Visualización de datos con Google Data Studio
- Gráficos y controles. Campos, parámetros, funciones y fórmulas
- Personalización de GDS. Ejemplos
- Proyecto: Creación de reporte de marketing digital multi-canal en Google Data Studio
Módulo 9. Estrategia y gestion de Social Ads
- Planificación de estrategia de social ads
- Creación y gestion de audiencias y el pixel de facebook
- Creación de campañas paso a paso
- Proyecto: Creación de una campaña de Social Ads
Módulo 10. Análisis de datos
- Análisis de adquisición de tráfico de marketing digital (SEO, SEM, RS, Email, Afiliados)
- Analítica para el funnel de conversión ecommerce y leads
- Análisis del Customer Experience: grabaciones de usuario, heatmaps y encuestas
- Proyecto: Análisis de adquisición, funnel y CX
Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente
- Proyecto: Creación de un mockup inicial de fontvellaencasa.es
- Adexchanges y programmatic marketplaces
- Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
- Proyecto: Elaboración de un plan de lanzamiento para un nuevo resort en Punta Cana
Módulo 12. Experiencia de Usuario UX
- UX: Definición, tendencias y propiedades
- Métodos de investigación en UX
- Métricas, kpis y el proceso de planificación en UX
- Proyecto: Diseño UX y su impacto en métricas de negocio
Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering
- Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
- Creación y Gestión de Comunidades
- Partnering, afiliación y alianzas estrategicas
- Proyecto: Acciones de content marketing
Módulo 14. Introducción a la optimización de la conversión
- Optimización de la conversión, definición y propiedades
- Método Conversión Trinity
- Definición de métricas y objetivos de conversión en CRO
- Proyecto: CRO para la Google Merchandize Store
Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing
- Email Marketing
- Introducción al Inbound & Automation Marketing
- Automatización del marketing
- Proyecto: Creación de una campaña de email marketing e inbound para Booking.com
Módulo 16. Testing y optimización web
- Introducción al Testing Web
- Optimización de Rendimiento Web
- Pruebas de Seguridad Web
- Proyecto
Módulo 17. Global Project
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4.800 € 3.600 €