Módulo 1. Introducción

• Presentación del curso
• ¿Qué es real-time bidding?
• Historia del real-time bidding
• ¿Por qué estudiar real-time bidding y programmatic buying?
• ¿Dónde encaja la compra programática?

Módulo 2. Contexto de la Compra Programática

• Evolución de las cifras en España
• Beneficios de la Compra programática
• Problemas actuales de la Compra programática
• Caso práctico: Role Play

Módulo 3. El Ecosistema del modelo de Compra Programática

• Publishers y Redes publicitarias
• Supply Side Platforms (SSP)
• Demand Side Platforms (DSP)
• Ad Exchanges
• Independent Trading Desks
• Anunciantes
• Proveedores de tecnología
• Proveedores de Datos
• Caso práctico.

Módulo 4. El proceso de planificación programática

• Planificación digital y compra de medios
• Marca Vs Respuesta Directa
• Tecnología, Pyxels y Tags
• Validación y verificación de campañas
• Como cambia el proceso de planificiación
• Caso practico:

Módulo 5. Proceso de compra programática

• Actores de la parte de compra programática, DSPs, ITD, etc
• Como se compra en Ad Exchange
• Como programar una campaña en un DSP
• Opciones de configuración y programación
• ¿Cómo funciona el Bidding?
• Caso práctico

Módulo 6. Práctica de Compra programática

• Ejemplos reales
• Opciones de optimización
• A donde llega la máquina y donde empieza la persona

Módulo 7. Proceso de venta programática

• Actores de la parte de venta programática, SSPs Xavi Garrido
• Como se vende en AdExchange
• El proceso de venta de publicidad
• ¿Dónde encaja el RTB?
• Análisis del inventario digital, display, video y móvil.
• Como subir inventario a un SSP
• Gestión del inventario, optimización y reporting
• Caso práctico.

Módulo 8. Ecosistema Adexchange

• Quienes son los Adexchanges
• Funcionamiento de los Adex
• Doubleclick AdEx y Adwords integración y subasta
• Caso práctico

Módulo 9. Private Exchanges

• ¿Qué es un Private Exchange?
• ¿Qué es un Deal ID?
• Beneficios de los Private Exchanges
• Caso Práctico. Aunia Beatriz Media 4/11/2015

Módulo 10.Datos

• ¿De dónde vienen los datos?
• 1st y 2nd party data
• 3rd party data. Data exchanges
• Tipos de datos. Sociodemográficos, comportamiento e intereses, intenciones
• Como afecta la cualificación de audiencias a la compra progrmática.
• Caso práctico.

Módulo 11.Consideraciones legales y de gestión

• Situación de la normativa sobre privacidad
• Relación Agencia/Cliente/Publisher
• Gestión y facturación de campañas RTB
• Términos y Condiciones
• Online Behavioural Advertising y Autorregulación
• Caso práctico.

Módulo 12.Consideraciones finales, conclusiones y tendencias

• Programatic Premium: Casos Jose Ramón Mencias
• Fraude, tipos, gestión y minimización
• Dinámicas de volúmenes y precios
• ¿Qué errores estamos cometiendo?
• Tendencias de futuro Mikel Lekaroz/Jesus Ollero/Juan Sevillano