Unidad Didáctica 1: Introducción.
1.1. Historia de Internet
1.2. La publicidad en Internet: de la publicidad off-line a la publicidad on-line
1.3. Actores principales del mercado publicitario on-line 1.4. Los internautas en España

Unidad Didáctica 2: Soportes y formatos publicitarios en Internet.
2.1. La página web. Tipos de websites
2.2. Banners. Formatos y características
2.3. Botones
2.4. Skyscrapersrascacielos
2.5. Pop-up, Pop-under
2.6. Los microsites publicitarios
2.7. E-mail marketing
2.8. La contratación de espacio: CPM, CPC, CPL, CPA. El CTR.
2.9. Nuevos formatos y tendencias emergentes: Rich Media, Mobile Marketing, Geolocalización.
2.10. La consolidación de Internet como medio publicitario

Unidad Didáctica 3: La publicidad en buscadores.
3.1. La publicidad en buscadores (SEM, Searh Engine Marketing)
3.2. El posicionamiento en buscadores (SEO, Search Engine Optimization)
3.3. Las palabras clave de los anuncios. Definición y características. Optimización. ¿Cómo te buscan tus clientes? 3.4. Las redes de contenido
3.5. Creación de una campaña: Google Keyword Tool y Google Adwords
3.6. Medición y valoración de la inversión de una campaña

Unidad Didáctica 4: La publicidad en la web 2.0
4.1. El nuevo valor de la marca
4.2. Prossummer, el nuevo consumidor
4.3. La publicidad en los medios sociales
4.4. Blog, microblogging, videoblogs, audioblogs, podcasts
4.5. Principales redes sociales y formatos publicitarios. Social Media Marketing (SMM) y Social Media Optimization (SMO)
4.6. Las aplicaciones on-line