Módulo 1. Identificar y establecer el posicionamiento de la marca y sus valores

1. El valor de una marca (Brand Equity)
2. El valor percibido de la marca por el consumidor
3. Posicionamiento de la marca

Módulo 2. Planificación y ejecución del programa de marketing de marca

1. Selección de elementos de la marca para crear valor de marca
2. Diseñar programas de marketing para crear valor de marca (Branding)
3. La integración de las comunicaciones de marketing para crear valor de marca
4. Aprovechamiento de las asociaciones secundarias de la marca para generar valor de marca

Módulo 3. Medición e interpretación del rendimiento de la marca.

1. Desarrollo de un sistema de medición del valor de marca y cómo gestionarlo
2. Fuentes de medición del valor de marca: La captura de la forma de pensar de los clientes

Módulo 4. Crecimiento y mantenimiento del valor de la marca (brand equity).

1. Uso de las redes sociales y el Marketing 2.0 para potenciar una marca
2. Diseño e implementación de estrategias de marca
3. La introducción y el nombramiento de nuevos productos y extensiones de marca
4. Gestión de marcas a través del tiempo
5. Gestión de las marcas más allá de las fronteras geográficas y segmentos de mercado
Módulo 5: Registro y protección de marcas

1. Propiedad intelectual y propiedad industrial.
2. Patentes y modelos de utilidad.
3. Diseños industriales.
4. Marcas y nombres comerciales.
5. El valor de la propiedad industrial para la empresa.
6. Servicios de información tecnológica de la OEPM.