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Planificación de Marketing

Planificación de Marketing

ENAE Business School

Curso presencial

Murcia


390

El director de marketing, como máximo responsable de las decisiones del área, debe comprender las variables que influyen en un diagnóstico seguro de la situación concreta de la empresa en el mercado, interpretar el grado de influencia que cada una tiene y detectar los factores derivados que le permitirán enfocar las decisiones estratégicas generales que orienten el diseño del Plan táctico que permitirá la aplicación de las decisiones.

Además es necesario tener en cuenta que la clave para que un buen plan de marketing tenga éxito es que todos los esfuerzos estén bien focalizados y, po...

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Sedes

Localización

Fecha inicio

Murcia

Objetivos

Objetivos y Perfil de participantes Objetivos Tras la realización del curso el participante será capaz de: 1. Identificar las decisiones estratégicas de marketing, diferenciando su función como área integrada en la planificación empresarial. 2. Diseñar el plan táctico de marketing con un sistema de acciones que facilite la aplicación de las decisiones, estableciendo una distribución adecuada de los esfuerzos de marketing. 3. Es...

Temario completo de este curso

PLANIFICACIÓN

1. Directrices empresariales

2. Introducción de la estrategia

3. Planificación estratégica

4. Diagnóstico de situación

5. Metodología de diagnóstico

PLANIFICACIÓN DE MARKETING

1. Características del plan

2. Ventajas de la planificación

3. Dificultades en el diseño del plan

4. Recomendaciones ante la planificación

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING

1. Identificación del segmento-objetivo

2. Política general de marketing

3. Objetivos de rendimiento

4. Alternativas estratégicas

ELABORACIÓN DEL PLAN TÁCTICO

1. La participación del equipo como garantía de calidad del plan.

2. Introducción y situación actual de la planificación de marketing.

3. Relación objetivos y estrategias corporativas.

4. Definición de la estrategia funcional: fases y etapas.

PLAN DE ACCIÓN: ELABORACIÓN y DEFINICIÓN

1. PLAN DE ACCIÓN DEL PRODUCTO

1.1. Definición y características.

1.2. Tipologías de productos.

1.3. Toma de decisiones sobre el producto.

2. PRECIO: ANÁLISIS y TOMA DE DECISIONES

2.1. Definición y características.

2.2. Análisis y cálculo de precios.

2.3. Toma de decisiones y factores del precio.

3. DISTRIBUCIÓN: PLAN DE ACCIÓN

3.1. Definición y características.

3.2. Tipología de distribución y canales comerciales.

3.3. Análisis y toma de decisiones de la distribución.

4. COMUNICACIÓN: PLAN DE ACCIÓN.

4.1. Definición y características.

4.2. Tipología y decisiones.

4.2.1. Comunicación OFF.

4.2.2. Comunicación ON.

5. GESTIÓN DEL PLAN DE MARKETING.

1. Plan presupuestario: asignación y determinación de recursos.

2.Sistema de control (GAP) y seguimiento de las acciones.

3. Indicadores: métricas, ratios y KPI´s.

4. Estructura comercial: organización y ejecución.

5. Esquema general del plan de acción y conclusiones.

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