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Objetivos
El principal objetivo es brindarle al estudiante las herramientas necesarias para que el mismo tome conciencia del gran cambio que la digitalización ha producido en el marketing.
A quién va dirigido
Dirigido a personas interesadas en el mundo del marketing digital y growth marketing, no siendo necesarios conocimientos previos para un adecuado aprovechamiento del curso.
Requisitos
No se necesitan requisitos previos.
Temario completo de este curso
01 INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
Marketing Digital
02 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA ONLINE
Estrategia de marketing online
03 GESTIÓN DE SOCIAL MEDIA
Community Manager
04 MARKETING EN BUSCADORES: SEO y SEM
SEO
Ver más
Marketing Digital
- ¿Qué es el marketing?
- 10 cambios del marketing digital
- Internet y la nueva era del marketing digital Web 3.0
- Nuevos enfoques
- Campañas 3.0
- Marketing Viral
- Retos y desafíos para emprendedores digitales
- Cambios en las diferentes industrias
- Salidas laborales del marketing digital
- Nuevos medios de pago
- Modelo Lean Canvas
- Momento cero de la verdad
- Encontrar el público objetivo
- ¿Qué es un lead?
- Empezar a desarrollar Buyer/Personas
- Matriz de toma de decisiones
- RGPD
- Realidad actual. El contenido es el rey
- Definición de marketing de contenidos
- Tendencias en el marketing de contenidos
- La importancia de una estrategia de contenidos
- ¿Cómo generar contenido viral y atractivo?
02 PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA ONLINE
Estrategia de marketing online
- Estrategia de marketing online
- Análisis de la situación actual de la empresa
- Análisis D.A.F.O enfocado a web
- Investigación de la competencia basada en web
- Definición de objetivos y cronograma
- Recursos necesarios para su realización y desarrollo
- Plan de ejecución y establecimiento de métricas
- Análisis de resultados
- Cálculo del ROI
- Comunicación y gestión de la conversación
- Transmitir mensajes de forma eficaz y atractiva
- Gestión de mensajes dañinos
- Bases de datos de contactos
- Generación de leads de calidad
- Técnicas de diseño para crear un e-mail efectivo
- Legislación referente al e-mail marketing
- Métricas del e-mail marketing.
- Herramientas y plataformas online
- Presupuesto y recursos necesarios para su implementación
- Análisis de resultados y ROI
- Casos de éxito
- Caso práctico: creación de una newsletter
- Análisis de la situación actual de las redes de la empresa
- Análisis de la competencia en redes sociales
- Selección de plataformas y canales
- Creación de sinergias: personas con influencia y mapas de blogs
- Definición de objetivos
- Estrategia de contenidos
- Estrategia de acciones
- Herramientas para la gestión de social media
- Establecimiento de métricas por red social: Facebook, Twitter, Youtube, Instagram, Blog, etc.
- Herramientas de monitorización de redes sociales
03 GESTIÓN DE SOCIAL MEDIA
Community Manager
- Perfil, funciones, tareas, rol en la organización
- El horario del Community: 24/7, 365 días al año
- Influencia (marca personal)
- Estrategias de community management: labores, responsabilidad y posibilidades
- Herramientas de Community Manager
- Buffer, Canva, Ghiphy
- Pasos para crear un concurso
- Herramientas de creación de concursos
- Aspectos a tener en cuenta
- Casos de éxito
- EasyPromos App
- Facebook para empresas. Proceso para crear una cuenta de empresa (Práctica)
- Campañas de Facebook Ads
- Tipos de campañas y objetivos
- Segmentación de anuncios
- Creación de públicos personalizados para campañas
- Píxel de seguimiento
- Formatos de anuncios
- Facturación en Facebook Ads
- Casos de éxito y acciones que han impactado en la manera de utilizar esta red social
- Analítica y promoción a través de esta red social
- Usos de Twitter por parte de las marcas
- Creación de campañas y participación
- Twitter para empresas
- Campañas de Twitter Ads
- Tipos de campañas y objetivos
- Segmentación de anuncios
- Creación de públicos personalizados para campaña
- Seguimiento de conversiones
- Formatos de anuncios
- Casos de éxito y acciones que han impactado en la manera de utilizar esta red social
- Analítica y promoción a través de esta
- red social
- Vídeo Marketing
- Estrategias para Vídeo Marketing
- La nueva figura del youtuber
- Youtube y el SEO
- Bancos de imágenes
- Bancos de vídeos
- Instagram Ads
- Formatos de anuncios y cómo crearlos
- Instagram y Facebook para vender productos
- Apps de Instagram
- Pinterest para empresas
- Pinterest Ads
- Campañas de Pinterest Ads
- Tipos de campañas y objetivos
- Segmentación de anuncios
- Creación de públicos personalizados para campañas
- Seguimiento de conversiones
- Widgets en Pinterest
- Pinterest y el SEO
- Usos de la red social
- Participación en grupos
- Perfiles de empresas: cómo crearlos.
- Creación de un perfil personal (Práctica)
- Mejoras del perfil a través de recomendaciones: cómo obtenerlas
- Campañas de LinkedIn Ads
- Tipos de campañas y objetivos
- Segmentación de anuncios
- Creación de públicos personalizados para campaña
- Seguimiento de conversiones
- Introducción a Google My Business
- Gestión de perfiles
- Páginas y productos en Google My Business
- Opiniones y reseñas
- Google My Business y el SEO
- Creación de Hosting y Dominio para la clase
- Introducción a Temas
- Introducción a Postypes (Creación de Páginas,
- Creación de Menús
- Plugins básicos
- El blog como herramienta personal
- Consejos para generar contenidos en blogs
- ¿Cómo diseñar una landing page atractiva?
- Introducción al E-Commerce
- WooCommerce
04 MARKETING EN BUSCADORES: SEO y SEM
SEO
- Introducción al Marketing en buscadores
- Usabilidad y accesibilidad web
- Indexación en Google Search Console (Mobile First Indexing)
- Herramientas importantes de Search Console (rendimiento de palabras, errores, enlaces, clics, impresiones, ctr, dispositivos, etc.). Realizar paso a paso una correcta indexación en Google
- Definición de palabras clave
- Herramientas para Keywords (SEMrush, Ubbersuggest, Keywords Everywhere)
- SEO On-Page: optimización de contenidos
- Screaming Frog
- Metatítulos, metadescripciones, estructura de contenidos, headings, etiquetas importantes
- Optimización de imágenes para SEO
- Escritura de SEO
- Marcado de datos
- Optimización de entradas a blogs a nivel de SEO
- Instalación de plugins especializados en SEO
- Top de extensiones de navegación para SEO (Moz toolbar, Check My Links)
- SEO Off-Page: optimización externa
- Construcción natural de enlaces
- Redireccionamientos Web y estatus de páginas 301, 404, 5xx, etc.
- Malas prácticas en posicionamiento SEO
- Casos de éxito
- Caso práctico: planificación y desarrollo de estrategia SEO
- Lista paso a paso para empezar a hacer SEO
- Auditoria de SEO
- Estrategia de publicación de anuncios
- Funcionamientos de Ad Rank de Google
- Investigación de palabras clave con la herramienta planificador de palabras clave
- Tipos de concordancias de palabras clave
- Palabras clave negativas
- Tipos de pujas
- Caso práctico: planificación y desarrollo de estrategia SEM
- Red de búsquedas
- Red de display
- Métricas en Adwords
- Listas de remarketing
- Youtube Ads
- Introducción a Google Analytics
- Implementación de códigos de seguimiento
- Creación de vistas, perfiles y permisos
- Tipos de datos (dimensiones, dimensiones secundarias, métricas, métricas personalizadas)
- Planificación de objetivos
- Metas, eventos, filtros y canales
- Definición de métricas, tipos de conversiones
- Introducción a Google Tag Manager
- Creación de públicos personalizados
- Listas de remarketing
- Segmentos personalizados
- Dashboards Personalizados
- Certificaciones de Google
- Repaso final del módulo
- Tutorías de proyecto
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