MARKETING INTERNACIONAL

1. Introducción al Marketing Internacional

1.1 Estructura de un Plan de Marketing Internacional

1.2 Motivaciones para la internacionalización empresarial

1.3 Ventajas y problemas en la internacionalización

2. Análisis de entornos y tendencias internacionales y sus efectos en las decisiones de internacionalización

2.1 Análisis del entorno económico y competitivo

2.2 Análisis del entorno cultural, político y lega

3. Investigación de mercados exteriores: fuentes secundarias y primarias.

4. Metodologías para selección de mercados exteriores

5. Formas de entrada a los mercados internacionales

5.1 Exportación. Selección de agentes y distribuidores

5.2 Otras formas: Joint ventures, alianzas estratégicas, inversión directa, franquicias y licencias.

5.3 Política de producto y marca

5.4 Política de distribución internacional

5.5 Política de precios a nivel internacional

5.6 La comunicación y el posicionamiento internacional y la globalización de las marcas

EL MARCO CONCEPTUAL DEL PLAN

1. La función de los objetivos en el proceso de planificación

1.1 La participación del equipo como garantía de calidad del plan

1.2 El necesario equilibrio entre el corto y el largo plazo en las decisiones de planificación

1.3 La función de las ventajas competitivas en el Plan de Marketing

1.4 El diagnóstico de situación

ESTRUCTURA DEL EL PLAN DE MARKETING

1. El sistema de objetivos de marketing

1.1 Los objetivos asociados al beneficio

1.2 Los objetivos asociados al Beneficio Potencial

1.3 El plan especifico de cada Producto/Mercado

1.4 El sistema de acciones de marketing (S.A.M.)

1.4.1 Los objetivos específicos de las acciones

1.5 1.5 Síntesis de planes.

1.6 El Plan de Marketing de la compañía

1.7 El sistema de control

1.8 Los presupuestos de marketing

1.9 El plan de marketing como parte del plan estratégico