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Curso de Imagen corporativa, branding y comunicacion, Técnico Europeo

ARTIDI ESCUELA SUPERIOR
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Curso Presencial en Barcelona (Barcelona)

Precio:
Duración: 200 horas

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Resumen del curso

La imagen corporativa es un valor de diferenciación y posicionamiento de las empresas. Es el conjunto de aspectos que conforman su personalidad, la manera por la cual las empresas trasmiten, quién son, qué son, qué hacen y cómo lo hacen.

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La comunicación de una marca se consigue a través de su imagen e identidad corporativa; valores como el coaching, el protocolo empresarial, PNL y Brandself conforman los conocimientos que el equipo de una empresa debe aplicar para lograr una imagen corporativa de éxito.

 
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Temario completo de este curso

Identidad e imagen corporativa
• Una imagen vende más que mil palabras
• Identidad como característica interna e imagen como percepción externa
• Una imagen vende más que mil palabras
• Imagen como percepción externa e Identidad como característica interna
• Los tres niveles de representación visual de las marcas: representativo, abstracto y simbólico.
• Manual de identidad corporativa y su aplicación
• Componentes de la imagen de la empresa y su dimensión
• La imagen corporativa a través del producto
• El equipo humano y el entorno claves en la imagen corporativa

La construcción de la imagen
• La estética como instrumento estratégico
• ¿Qué es la imagen y su percepción?
• El punto, la línea y la forma
• El tiempo y el movimiento, de la seriedad al dinamismo
• La composición y sus tipos: claridad, contraste, armonía, equilibrio, ritmo
• El recorrido visual y la regla de los 3 tercios
• Los planos y el punto de vista
• Fundamentos de la forma y teoría de la Gestalt

Psicología del color
• Rojo: el color de todas las pasiones – del amor al odio
• Simbología e interpretación de los colores
• Los colores más apreciados (y los menos apreciados también)
• Cómo el contexto determina el efecto: la teoría del negro
• ¿Qué son los colores psicológicos?
• ¿Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón?
• Nuevas tendencias en color

Times new roman, Arial y Verdana
• ¿Qué debe saber un experto en imagen corporativa sobre tipografía?
• Características y clasificación de los tipos y formas
• Manual acerca de qué se recomienda hacer y qué no con las tipografías
• Psicología aplicada: la tipografía te define
• Nuevas tendencias en tipografía

Branding: el poder de las marcas
• ¿Qué es una marca? Marca vs empresa
• Principios de branding e identidad corporativa
• Gestión de la identidad
• Los poderes de una “gran” marca
• Diferenciación y posicionamiento: las claves del éxito
• La implementación: valores y personalidad, concepto, nombre y logo
• Los cinco sentidos aplicados a una marca
• La experiencia emocional
• Registro de marcas y efectos legales

Coolhunting y tendencias aplicadas a la imagen corporativa
• Coolhunting: qué es y cómo es la profesión
• Macro y micro tendencias
• El proceso de creación de una tendencia
• Identificación de los creadores e implementación de tendencias
• Escenarios y hot cities
• Identificación, análisis de tendencias y sus claves
• Gestión de tendencias: cómo utilizar la información
• Qué podemos y qué no podemos hacer: mapping (tendencias vs branding)

Los diez pasos del proceso de asesoramiento corporativo:
1 .Obtención de la información interna mediante pautas de observación y entrevistas a dirección y mandos intermedios
2. Obtención de la información externa mediante el análisis del mercado y la ley oferta-demanda
3. Identificación de las necesidades, demandas o preferencias de la empresa.
4. Valoración del estado del manual de identidad, los procesos de comunicación y su aplicación
5. Análisis de la imagen global de la empresa
6. Elaboración de la propuesta de cambio o modificación
7. Realización del Formulario de Asesoría de Corporativa
8. Asesoramiento de imagen corporativa en todos los estamentos de la empresa
9. Intervención de los diferentes especialistas (diseñadores gráficos, publicistas, agencias de comunicación...)
10. Feed-back con el cliente y elaboración del plan de continuidad

La comunicación de una marca se consigue a través de su imagen e identidad corporativa; valores como el coaching, el protocolo empresarial, PNL y Brandself conforman los conocimientos que el equipo de una empresa debe aplicar para lograr una imagen corporativa de éxito.
Carga lectiva del módulo: 92.5h

La comunicación: puntal imprescindible
• ¿Qué es la comunicación empresarial?
• La importancia de conocer la misión y visión de la empresa
• Identificar quién es quién en la organización
• Comunicación interna: manual de acogida, manual de atención al cliente, PTT, intranet...
• Comunicación externa: mecenzgo, publicity,...
• Herramientas de análisis: Estudio de caso y DAFO

Las nuevas formas de comunicación de las marcas
• Más allá de la publicidad tradicional: la comunicación alternativa
• Buzz marketing, Cross marketing y Street marketing - aquí
• Flashmood y la implicación del cliente
• Los beneficios de una buena campaña. Caso Desigual
• Redes Sociales 2.0. Caso INDITEX

 

 
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