Formación Laboris

Curso de Il piano di comunicazione digitale integrato: le principali leve del Web Marketing

LUISS Business School
LUISS Business School

Curso Presencial en LUISS Business School (Italia)

Precio: 3.400 € (+ IVA)
Duración: 15 días

Resumen del curso

La LUISS Business School, Scuola di Business e Management dell’Università LUISS Guido Carli di Roma, presenta su Emagister.it il corso dal titolo “Il piano di comunicazione digitale integrato: le principali leve del Web Marketing”. Nello specifico, si tratta di una formazione rivolta a Responsabili e addetti Marketing e Comunicazione, Digital Strategist, Account Manager di agenzie di comunicazione, Centri Media, Startupper, Pianificatori Digital Display Advertising, Figure professionali che operano nelle agenzie o nelle direzioni della comunicazione di imprese, istituzioni, enti pubblici, associazioni, ordini professionali ed organi di informazione; consulenti aziendali, freelance, titolari di piccole e medie imprese. L'obiettivo è quello di trasferire a tali professionisti una metodologia per la definizione di strategie e piani di comunicazione digital, che possano integrarsi con le strategie di marketing e comunicazione aziendali. Inoltre, la formazione si propone di far comprendere gli ambiti di applicazione pratici per fare un piano di comunicazione digitale con banner e video ed altre tecnologie innovative, secondo una logica di marketing, trasferire competenze e tecniche per la pianificazione, implementazione, gestione e misurazione dei risultati di una campagna pubblicitaria digital e Google AdWords, mettere in grado i partecipanti di comprendere il funzionamento degli strumenti di Search Engine Optimization (SEO) e di Search Engine Marketing (SEM), nonché fornire metodologie, tecniche e nuovi strumenti per pianificare, coordinare e gestire in autonomia campagne efficaci di Direct Marketing e comunicazione attraverso e−mail, newsletters e supporti mobili.

A quién va dirigido: Responsabili e addetti Marketing e Comunicazione, Digital Strategist, Account Manager di agenzie di comunicazione, Centri Media, Startupper, Pianificatori Digital Display Advertising Figure professionali che operano nelle agenzie o nelle direzioni della comunicazione di imprese, istituzioni, enti pubblici, associazioni, ordini professionali ed organi di informazione; consulenti aziendali, freelance, titolari di piccole e medie imprese

Temario completo de este curso

PROGRAMMA E STRUTTURA

Il corso ha una durata complessiva di 15 incontri (72 ore di formazione) e si svolgerà secondo il seguente calendario:
Milano
  • 19, 20 ottobre 2018 / 10, 16, 17, 24, 30 novembre 2018 / 1, 14, 15 dicembre 2018 / 11, 12, 18, 19, 26 gennaio 2019

Roma
  • 23, 24, 30 novembre 2018 / 1, 15 dicembre 2018 / 11, 12, 19, 25, 26 gennaio 2019 / 8, 9, 15, 16, 23 febbraio 2019

Questa iniziativa è parte dei programmi Digital Marketing & Social Media Communication.
DIGITAL & SOCIAL MEDIA LANDSCAPE

  • Scenari e tendenze chiave per il comunicatore e il professionista del marketing
  • Ripensare il marketing e la comunicazione ai tempi della connessione permanente e multicanale
  • Digital & Social Media Trends 2019 che avranno un impatto sulle strategie di marketing e comunicazione di aziende, organizzazioni e professionisti.
  • Canali digital emergenti
  • Ecosistema digitale e customer journey
  • I protagonisti nell’ecosistema digitale (opinion leader, influencers, web stars): chi sono, come individuarli e come coinvolgerli nel piano di marketing e comunicazione

DEFINIRE LA STRATEGIA E CREARE IL PIANO DI COMUNICAZIONE

  • Integrare il digital con il piano di marketing e comunicazione
  • Determinazione degli obiettivi di comunicazione on line e definizione dell’on line media mix / Determinazione dei contesti social da presidiare
  • Come definire una strategia digital & social efficace / Metodologia e strumenti (piattaforme on line, app e tools)
DIGITAL MOTIVATION WEEK END & STARTUP VISION
  • Costruire il proprio successo nel Digital
  • Digital StartUp Vision
  • Startup & Crowfunding
  • Mentoring
  • Nuove frontiere del Adv e del Video Advertising
  • Le diverse tipologie di formati video Adv
  • Misurazione delle performance del video Adv (Key Performance Indicator)
  • Il potere dei video
  • Video Mobile
  • Instagram Video
  • Come scatenare il passaparola on line
  • Il Branded Content per i Video (le 10 regole per un contenuto virale)
  • Video Seeding (Tecniche di distribuzione e Social Video Advertising)
  • Blockchain: “pillole” per non farsi trovare impreparati nel mondo che avanza
MOBILE MARKETING
  • Pianificare, implementare e misurare una strategia di mobile marketing
  • I principi, gli ambiti di applicazione e i fattori critici di successo
  • Gli strumenti e le tecniche di adozione (mobile advertising, mobile promotions, mobile services)
  • Regole e indicazioni per un uso concreto ed efficace degli strumenti
  • Analisi di casi di successo
DIGITAL ADV ACTION LEARNING
  • Lo scenario della pubblicità on line: Digital & Social Media Advertising
  • L’evoluzione della negoziazione degli spazi: diretta vs programmatica
  • L’ecosistema delle piattaforme programmatiche
  • Tecniche di Media Planning and Buying automatizzato
  • Progettazione, avvio e gestione di una campagna
  • Metriche di misurazione
  • Google Adexchange
  • Le prospettive del Programmatic TV
  • Class exercise
  • Simulazione Esame Google Adexchange
  • Project Work di Pianificazione Display con test finale
  • Certificazione SEM: Google AdWords
  • Preparazione e sostenimento esame di certificazione Google AdWords
SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) (*)
  • SEO Tech
  • Introduzione ai motori di ricerca
  • Search Engine Optimization
  • Rendere indicizzabili gli elementi del sito
  • Rendere le pagine rilevanti  Rendere popolari le pagine, sito, brand
  • Duplicazione dei contenuti
  • Monitoraggio posizionamento organico
  • SEO Future: dalla SEO alla PASO
  • Panoramica SEO mobile
  • Class Exercise
  • SEO Tool
  • SEO Content
  • Dal Content Marketing al SEO Content Marketing
  • Valore e rilevanza per i motori di ricerca
  • Strategie editoriali di SEO Content Marketing
  • L’approccio degli utenti e dei motori al contenuto
  • Il Target al centro delle strategie editoriali SEO Oriented
  • Target – Topic – Keyword – Tool di Keyword management
  • Gli algoritmi di Google (Panda – Penguin. Hummingbird)
  • SEO Copy Guidelines – Best Practice
  • SEO & Social
  • DAO (Digital Asset Optimization)
SEARCH ENGINE MARKETING (SEM) (*)
  • Introduzione al SEM
  • Google AdWords – Search
  • Come strutturare un account AdWords
  • Definire le impostazioni di campagna: Platform Setting
  • Sviluppare la lista keyword
  • La creazione degli annunci
  • Pricing & Quality Score
  • Deep Dive nella piattaforma: Interfaccia e Report
  • Conversion Tracking: monitorare il ROI •
  • Google AdWords – Google Display Network
  • Targeting Setting
  • Le tipologie di annuncio
  • Remarketing
  • Google AdWords – Video
  • I formati video: In Stream – Discovery – Bumper Ads
  • YouTube Setting
  • Business Case Study: class exercise
ON LINE MEDIA PLAN
  • Cos’è un On line Media Plan
  • Media Planning
  • La scelta dei canali digitali in base all’obiettivo di comunicazione
  • Time Planning
  • Budget Planning
  • La definizione del potenziale di spesa dei singoli canali digitali
  • Pricing Model: Sponsorship – CPM – CPC – CPA – Revenue Share
  • Forecasting tool
  • Business Case Studies
  • Case Study Media Plan orientato alla brand awareness
  • Case Study Media Plan orientato alla generazione di traffico
  • Case Study Media Plan orientato alla generazione di conversioni
  • E-mail marketing a portata di smartphone
  • Come progettare e gestire campagne email al passo con i tempi
  • L’email marketing come leva di fidelizzazione della propria base clienti
  • Esercitazione pratica sulla piattaforma Mail Chimp
(*) Gli incontri tematici contrassegnati dall’asterisco sono acquistabili singolarmente
 
ver temario completo
 
  

Más cursos relacionados de Marketing



  • Esneca

    La constante evolución de las técnicas de marketing obliga a empresarios, directivos, estudiantes y a cualquier persona que esté interesada en esta parcela a estar preparado para afrontar una nueva ...

    Máster
    Online
    2.380 € 595 € Descuento


  • Esneca

    La constante evolución de las técnicas de marketing obliga a empresarios, directivos, estudiantes y a cualquier persona que esté interesada en esta parcela a estar preparado para afrontar una nueva ...

    Máster
    Distancia
    2.380 € 595 € Descuento


  • Esneca

    Objetivos: Mejorar las estrategias de marketing de las empresas por medio del community management y las estrategias de social media. A quién va dirigido: Profesionales interesados en ampliar sus ...

    Máster
    Online
    2.380 € 595 € Descuento


  • UOC - UNIVERSITAT OBERTA DE CATALUNYA

    Objetivos: - Conocer en profundidad las bases y los fundamentos comunicativos de los medios sociales.- Entender las características, singularidades y posibilidades que proporcionan las distintas ...

    Postgrado
    Online
    Consultar precio


  • IEBS Business School

    La optimización de la perfomance del usuario hasta el momento CRO o ZMOT y la mejora de la experiencia del usuario -UX- mediante el Web Design, son factores que permitirán convertir visitas en ...

    Postgrado
    Online
    4.850 €


  • IEBS Business School

    Uno de los puestos más demandados actualmente son perfiles profesionales que sepan aplicar técnicas y herramientas necesarias para el análisis y extracción de datos, para así ser capaces de ...

    Máster
    Online
    5.750 €


  • EIPE Business School

    EIPE Business School, en colaboración con la Universidad Isabel I, presentan el Máster en Marketing Digital, cuyo principal objetivo es que los alumnos conozcan las estrategias de marketing más ...

    Máster
    Online
    3.975 € 1.590 € Descuento

Laboris en tu móvil | Recomiéndanos | Favoritos | Ayuda | Acerca de Laboris.net | Condiciones de uso | Política de privacidad | Ofertas de empleo | Política de cookies

SCM Spain © 2019 EMAGISTER Servicios de formación, S.L.