1. La industria musical: aspectos mercadotécnicos y de comunicación comercial
1.1. Introducción a la industria musical
La estructura del sector fonográfico
La producción musical
1.2. Aspectos mercadotécnicos de la industria musical
El producto musical
La imprevisibilidad de la demanda y la economía long tail
El género musical como elemento mercadotécnico
1.3. La comunicación comercial en la industria musical
Música y comunicación comercial
El single como elemento promocional
Los gatekeepers de la música
Aproximación al empleo de las herramientas de comunicación comercial
2. El concepto de videoclip
2.1. Aproximación al concepto de videoclip
El debate sobre su finalidad promocional
El debate sobre la existencia de una estética visual propia
El debate sobre su carácter artístico
El debate sobre su vinculación con la juventud
2.2. Definición de videoclip
El videoclip como formato
El videoclip como pieza audiovisual
El videoclip como herramienta de comunicación comercial
El videoclip como integrante del sector fonográfico
El videoclip como adición de imágenes a una canción preexistente
2.3. La crítica al videoclip
La crítica al uso y abuso de imágenes perniciosas
La crítica al peso de la imagen
La crítica a la repercusión del videoclip sobre la imaginación del espectador y la capacidad evocadora de la música
La crítica a la estética del videoclip
3. Aproximación histórica al videoclip
3.1. Antecedentes del videoclip
Las vanguardias cinematográficas
El videoarte
El cine musical y los jukebox musicals
La música en televisión
Las máquinas musicovisuales
La publicidad televisiva
3.2. Factores contextuales en el nacimiento y explosión inicial del videoclip
Factores artísticos
Factores industriales
Factores sociodemográficos
Factores mediáticos
Factores tecnológicos
3.3. Génesis y desarrollo del videoclip
3.4. Aproximación al nacimiento y la evolución del videoclip en España
4. La producción del videoclip
4.1. El proceso de producción del videoclip y los agentes implicados
Las compañías fonográficas y el videoclip
Indies y majors en la producción de videoclips
Las pautas de las compañías respecto al contenido del videoclip
Los directores de videoclips
Las motivaciones de los directores de viodeclips
Los condicionantes económicos y temporales en la creación de videoclips
Los artistas y el videoclip
4.2. La autoría del videoclip
4.3. Nuevos fenómenos en la producción de videoclips
El videoclip de bajo presupuesto
El videoclip como user generated content
El videoclip web
5. La difusión del videoclip
5.1. La televisión y el videoclip
La televisión y la música popular
Aspectos económicos de la emisión televisiva de videoclips
La inserción del videoclip en la programación televisiva
Las televisiones especializadas
El vídeo baja demanda
5.2. La difusión urbana del videoclip
5.3. El videoclip e internet
5.4. La comercialización del videoclip
6. Aspectos formales del videoclip
6.1. Los componentes del videoclip
La imagen
El texto escrito
El texto hablado
El texto cantado
El ruido
La música
6.2. La estructura narrativa en el videoclip
El videoclip y la interpretación
El videoclip y la narración
El videoclip y la antinarración
6.3. La relación entre música e imagen
La visualización de la música
La iconografía del videoclip
Los elementos musicales y la construcción del videoclip
La función de las letras
7. Aspectos de contenido en el videoclip
7.1. El videoclip en relación con otras herramientas de comunicación comercial afines
El videoclip y la publicidad
El videoclip y el advertainment
El videoclip y el single
El videoclip y la radiodifusión
El videoclip y el concierto
El videoclip y las actuaciones en televisión
7.2. Aspectos estratégicos del videoclip
La creación de significado como objetivo del videoclip
El intérprete o grupo como marca
La juventud como target genérico
La género musical como forma de segmentación
La necesidad de atraer y retener la atenció