PROGRAMA DE ESTUDIOS

ESCAPARATISMO
· Imagen de la empresa (Imagen corporativa). · Definición. · Requisitos. · Elementos de Comunicación.
· El escaparate. · Definición. · Principios básicos del escaparatismo. · Tipos de escaparates. · Promoción visual y técnica psicológica. · Diseño de escaparates. · Creación de escaparates.
· Tratamiento del espacio.· Mobiliario.· Elementos base del escaparate.· Elementos estructurales.· El decorado y los materiales.· Interiorismo.
· La luz y la Iluminación. · El color.
· Diseño. · Composición. · Elementos visuales. · El método del diseño.
· Marketing de moda. · El marketing en el punto de venta. · El marketing y el merchandising. · Fases de aplicación del merchandising. · Características del consumidor. · Merchandising del fabricante.
· Circulación en el establecimiento. · Implantación por secciones y por familias de productos. · Normativa de seguridad e higiene aplicada a la sala de ventas.
· Optimización del lineal. · Definición e implantación. · Criterio organizativo. · Cálculo de rentabilidad del lineal.
· Espacio físico y elementos de promoción del punto de venta. · Tratamiento promocional del espacio exterior. · Tratamiento promocional del espacio interior.
· Publicidad. · Medios publicitarios. · Publicidad en el punto de venta (PLV). · Planificación e implantación de la PLV. · Organización de la campaña de promoción en el punto de venta.
· Diccionario de tendencias de moda. · Léxico de prendas. · Vocabulario técnico y descripción de cada prenda.
· Protocolo en el vestir. · Composturas y arreglos básicos. · Como vestir correctamente a un maniquí en punto de venta.
Formar al participante en las técnicas de decoración, ubicación y presentación del producto en el punto de venta, tanto en el interior como en el exterior del establecimiento comercial.
Potenciar las capacidades creativas de cada alumno y conocer nuevas herramientas y técnicas para poder desarrollarlas en el trabajo diario.
Formar a futuros profesionales profundizando en el análisis del producto, las diversas formas de presentación, el estudio del montaje y de la exposición de la mercancía.
Estudio de las distintas tipologías de montaje y exposición según el tipo de arquitectura del punto de venta o de exposición e individuación de las formas de presentación de los productos y accesorios.
VISUAL MERCHANDISING
· Identificar la técnica del merchandising y los elementos que lo componen en el conjunto de la política comercial del establecimiento.
· Determinar el surtido-tipo más adecuado para la política comercial de la empresa y según las características del establecimiento.
· Organizar la situación de las secciones dentro del establecimiento, de manera que optimicen la circulación, la visión de los productos y las compras de los clientes.
· Determinar la distribución del lineal y el lineal óptimo, según las características del producto, el tiempo de exposición y otros parámetros de optimización y rentabilidad.
· Definir instrumentos de medida y ratios de control, que se utilizan para valorar la eficacia de una implantación de productos en el lineal.
· Organizar las acciones de promoción del punto de venta con el fin de optimizar la rentabilidad de la sala de ventas.
· Definir modelos de escaparates y analizar su impacto en las ventas.
· Diseñar una campaña de publicidad en la sala de ventas, a partir de los propósitos, los medios adecuados y necesarios, y el presupuesto disponible.
· Conocer los fundamentos básicos de la gestión por categorías e identificar las fases metodológicas con el fin de poner a la práctica a este modelo de gestión.