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Posicionamiento en buscadores SEO y SEM

Posicionamiento en buscadores SEO y SEM

NEBRIJA FORMACIÓN CONTINUA

Curso online


175

Duración : 3 Meses

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Objetivos

Ser capaz de resolver problemas, tomar decisiones y formular juicios en el campo concreto de la publicidad y la comunicación a través de Internet. Establecer una estrategia de comunicación y relación con los consumidores a través de medios sociales digitales. Realizar una estrategia de posicionamiento en buscadores a través de las herramientas aprendidas en el curso. Analizar y seleccionar las palabras claves más importantes para el plan en cuestión.

Temario completo de este curso

Módulo1


TEMA1: Introducción a los buscadores

  • Buscar forma parte de nuestra cotidianidad
  • Tipos de búsquedas
  • Cómo funciona un buscador
  • Anatomía de un SERP
  • El otrora triángulo de oro
  • Buscadores verticales
  • No sólo de Google vive el hombre
  • Diferencias entre SEO y Paid Search (SEM)


TEMA2: Introducción a SEO 3

  • Definición
  • SEO on y offpage
  • White y Black SEO
  • “Google Dance” y los cambios en el algoritmo
  • El punto de partida de todo proyecto SEO: definición de objetivos
  • Del embudo de conversión al viaje del consumidor
  • Objetivos de negocio vs. KPI del marketing de performance
  • SEO y el negocio. Más allá de los objetivos


Módulo2


TEMA3: Los Cuatro elementos fundamentales del SEO

  • Primer elemento fundamental: Las Keywords
  • Análisis de Keywords
  • Herramientas para el análisis de palabras clave
  • Cómo seleccionar las keywords efectivas a optimizar
  • La selección de keywords es un proceso vivo
  • Segundo elemento fundamental: Los contenidos
  • Redacción de contenidos.
  • Definición de meta información y otras etiquetas
  • Más allá de las keywords: semántica
  • Schemas
  • Cambios de algoritmo vinculados a keywords y contenidos.
  • Panda.


TEMA4: Los Cuatro elementos fundamentales del SEO (continuación)

  • Tercer aspecto funamental: estrategia de enlaces
  • Anatomía de un enlace
  • Enlaces de calidad
  • Estrategia de enlaces
  • Herramientas para el análisis de enlaces
  • Las redes sociales. Un mecanismo para darnos a conocer.
  • Penguin: el infierno para las páginas con enlaces de poca calidad
  • Acciones manuales (penalización)
  • Cuarto aspecto fundamental: factores técnicos.
  • Factores técnicos
  • Factores de programación relacionados con la indexación
  • Factores vinculados a la experiencia de usuario
  • Factores vinculados a contenidos
  • Herramientas para realizar auditorías técnicas.


Módulo3


TEMA5: Más allá del SEO. Introducción a Paid Search. Sinergias SEO-Paid Search.

  • Más allá del SEO
  • SEO para sitios móviles
  • Tipos de páginas web mobile
  • Optimización mobile
  • Optimización mobile. Errores comunes
  • SEO para aplicaciones
  • ASO: App Store Optimization
  • Optimización para la indexación de contenidos de la App.
  • Optimización Local – Mapas
  • Youtube
  • Introducción a Paid Search
  • ¿Dónde pueden aparecer los anuncios?


TEMA6: Fundamentos del Paid Search

  • Estructura de campaña de Paid Search
  • Palabras clave y concordancia
  • Concordancia Amplia
  • Modificadores de Concordancia Amplia
  • Concordancia de Frase
  • Concordancia Exacta
  • Concordancia Negativa
  • Anatomía de los Anuncios
  • Inserción dinámica de palabras clave.
  • Extensiones de anuncios
  • Extensión de enlaces de sitio
  • Extensión de ubicación
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