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Medición y analítica web

Medición y analítica web

NEBRIJA FORMACIÓN CONTINUA

Curso online


90

Duración : 3 Meses

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Objetivos

Algunos de los objetivos de este programa son conocer los principales conceptos sobre la medición de resultados de marketing online o comprender las métricas y herramientas de la analítica web, sabiendo interpretar los resultados que ofrecen estas herramientas.

Temario completo de este curso

Tema 1. Introducción a la analítica web. Kpis y métricas para la interpretación de datos.
  • Introducción a la analítica web y conceptos básicos
  • El medio internet y su evolución
  • Definición y analítica web como disciplina
  • Objetivos y kpis
  • Conceptos de introducción: el camino del consumidor
  • Objetivos y kpis
  • Métricas
  • Métricas principales
  • Métrica avanzada

Tema 2. Modelos de atribución en publicidad online y plan de mediciónModelos de atribución en publicidad online
  • Los principales modelos de atribución
  • Conclusiones
  • Plan de medición
  • Como construir un plan de medición
  • Modelos de interpretación de datos
  • Herramientas y metodologías avanzadas de análisis
  • Test a/b
  • Mapas de calor

Tema 3. Analítica web avanzada y nuevas tendencias. Big data y viewabilityBig data
  • Big data y tipos de datos
  • Herramientas de gestión de datos (dmp)
  • Viewability and visibitity
  • Viewability vs. Visibility
  • Herramientas principales de medición

Tema 4. Herramientas de analítica más comunes. Introducción a google analytics
  • Herramientas de analítica web
  • Principales herramientas de analítica web
  • Metodología de medición
  • Introducción a google analytics
  • Google analytics
  • Configuración de una cuenta de google analytics
  • Seguimiento de acciones de marketing con google analytics
  • Reporting de google analytics
  • Conclusiones
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